Czym są meta keywords i jakie mają znaczenie dla SEO?
Spis treści:
Czy meta keywords wciąż stanowią sensowną strategię pozycjonowania witryny, czy może już dawno stały się pieśnią przeszłości? Najwyższy czas oddzielić mity od realnych czynników rankingowych uwzględnianych przez algorytmy Google. Dowiedz się, jak zmieniało się podejście do meta keywords na przestrzeni lat (także w odniesieniu do innych metat tagów) oraz w jaki sposób wpływają one na widoczność i jakość strony.
Znaczenie meta tagów
Meta tagi są jednym z elementów SEO, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony internetowej. Są to fragmenty kodu HTML umieszczane w sekcji <head> strony, które dostarczają informacji o stronie, takich jak jej opis, słowa kluczowe i autor. Chociaż wiele meta tagów straciło na znaczeniu w ciągu ostatnich lat, niektóre z nich, jak meta description i meta title, wciąż odgrywają ważną rolę w procesie optymalizacji SEO.
Czym są meta keywords?
Definicja meta keywords jest stosunkowo prosta – to jeden z rodzajów meta tagów, który był używany w celu wskazania wyszukiwarkom, jakie słowa kluczowe są istotne dla danej strony internetowej. Keyword metatag jest umieszczany w sekcji <head> kodu HTML strony i wyglądają następująco:
<meta name=”keywords” content=”słowo kluczowe1, słowo kluczowe2, słowo kluczowe3″>
Poszczególne kluczowe słowa meta tagu oddzielone są przecinkami, a wszystkie razem stanowią zestaw fraz, które webmasterzy uznali za ważne dla treści strony.
Historia tagu meta keywords
W początkowych latach funkcjonowania wyszukiwarek internetowych keyword metatag odgrywał kluczową rolę w procesie indeksowania i rankingowania stron. Wyszukiwarki korzystały z atrybutów meta tagu, aby lepiej zrozumieć, o czym jest dana strona i jakie frazy są z nią związane. Było to szczególnie przydatne w czasach, gdy algorytmy wyszukiwarek były mniej zaawansowane i w dużej mierze polegały na informacjach dostarczanych przez webmasterów.
Jednak z czasem, gdy SEO stało się bardziej popularne, meta keywords zaczęły być nadużywane. Webmasterzy i specjaliści od marketingu internetowego zaczęli stosować praktyki spamowania słowami kluczowymi, wypełniając keyword metatag nieadekwatneymi lub nadmiernie licznymi frazami w celu manipulowania rankingiem stron. To doprowadziło do sytuacji, w której wartość atrybutów meta tagu dla wyszukiwarek zaczęła gwałtownie spadać.
Aktualne znaczenie meta keywords dla SEO
Jak obecnie meta keywords wpływają na widoczność w sieci? W odpowiedzi na rozmaite nadużycia ze strony webmasterów wyszukiwarki, a w szczególności Google, zaczęły zmieniać swoje algorytmy, aby zminimalizować znaczenie meta keywords. W rezultacie obecnie skuteczność meta keywords jest marginalna, jeśli nie zerowa, w kontekście rankingowania w Google. Wiele innych wyszukiwarek również podążyło tym tropem, co oznacza, że zawartość tagu meta przestała być kluczowym elementem strategii pozycjonowania. Umieszczanie tam fraz nie wpływa już na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Czy są jakieś zalety meta keywords?
Choć nie jest to już ranking factor, istnieje jednak kilka sytuacji, w których meta keywords wpływają na pewne aspekty funkcjonowania strony:
- Wewnętrzne wyszukiwarki stron: Niektóre wewnętrzne systemy wyszukiwania, stosowane na dużych witrynach czy w sklepach internetowych, mogą używać meta keywords do poprawy dokładności wyników wyszukiwania wewnątrz witryny.
- Mniej popularne wyszukiwarki: Chociaż Google jest dominującą wyszukiwarką, istnieją mniej popularne wyszukiwarki, które mogą nadal uwzględniać zawartość tagu meta w swoich algorytmach. Niemniej jednak, ich wpływ na ogólny ruch internetowy jest minimalny.
Google otwarcie deklaruje, że nie używa meta keywords jako czynnika rankingowego. Już w 2009 roku Matt Cutts, ówczesny inżynier Google odpowiedzialny za spamowanie w wynikach wyszukiwania, oficjalnie ogłosił, że Google całkowicie ignoruje tag meta keywords. Powodem tej decyzji była wspomniana już duża ilość nadużyć i spamowania, które sprawiały, że meta keywords były nieefektywne i niewiarygodne jako wskaźnik wartości strony.
Inne meta tagi, które wciąż mają wpływ na SEO
Choć słowa kluczowe meta keywords straciły na znaczeniu, inne znaczniki meta wciąż odgrywają kluczową rolę w SEO.
- Meta title (title tags):
- Znaczenie: title tag to jeden z najważniejszych elementów SEO na stronie. Tytuł strony pojawia się w wynikach wyszukiwania jako klikalny nagłówek oraz w zakładkach przeglądarek.
- Optymalizacja: Tytuł powinien być krótki (50-60 znaków), zawierać główne słowo kluczowe i zachęcać do kliknięcia. Dobrze zoptymalizowany meta title może znacząco poprawić wskaźnik CTR (Click-Through Rate).
- Meta description:
- Znaczenie: Meta description to krótki opis strony, który pojawia się pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Choć nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma duży wpływ na CTR.
- Optymalizacja: Opis powinien być zwięzły (150-160 znaków), atrakcyjny dla użytkowników i zawierać słowa kluczowe. Dobrze napisane meta description może przyciągnąć więcej użytkowników do kliknięcia w wynik wyszukiwania.
Alternatywne strategie dla poprawy SEO
Poza znacznikami meta, istnieje wiele innych skutecznych metod optymalizacji SEO. Oto kluczowe praktyki, które warto wdrożyć, aby poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania.
- Jakość treści: Unikalna, wartościowa i dobrze napisana treść jest fundamentem SEO.
- User Experience (UX): Strony łatwe w nawigacji, szybko ładujące się i przyjazne dla użytkowników mają lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Link Building: Zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych stron poprawia pozycję w wyszukiwarkach.
- Social Media: Aktywność w mediach społecznościowych zwiększa widoczność strony i ruch na niej, co pośrednio wpływa na SEO.
Podsumowanie
Wiesz już, jak brzmi definicja meta keywords oraz w w jaki sposób keyword metatag wpływał niegdyś na pozycjonowanie witryny w wyszukiwarkach. Na przestrzeni lat zalety meta keywords straciły jednak na wartości, a dla robotów Google’a już dawno nie mają znaczenia podczas indeksacji stron.
W praktyce w dzisiejszym SEO słowa kluczowe meta keywords są właściwie nieistotne. Obecnie warto zająć się optymalizacją innych znaczników meta, takich jak meta title i meta description, co przyniesie znacznie lepsze rezultaty w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.
Podczas gdy meta keywords tags straciły na znaczeniu, istnieje wiele innych skutecznych strategii SEO, które mogą pomóc w poprawie widoczności strony. Skupienie się na tworzeniu wartościowej treści, zapewnieniu doskonałego UX, rozbudowie profilu linkowego oraz aktywności w mediach społecznościowych to aktualnie podstawa skutecznego pozycjonowania i promocji strony.