Pozycjonowanie marki

Dlaczego silna marka jest tak istotna? Dbając o wizerunek swojej firmy, możesz osiągnąć wiele stosunkowo niskim kosztem – niezależnie od branży oraz skali działalności.

Choć sam termin obecnie kojarzy się raczej jednoznacznie z SEO, w tym kontekście nie chodzi jednak tylko o to, by piąć się w górę rankingów Google. Pozycjonowanie marki to tak naprawdę szeroki zakres działań marketingowych, których celem jest stworzenie określonego obrazu Twojej firmy w oczach odbiorców – czyli potencjalnych klientów. Zamiast o miejsce w organicznych wynikach wyszukiwania walczymy zatem o pozycję w świadomości osób, które mogą skorzystać z Twojej oferty.

Kluczowym aspektem jest tutaj oczywiście to, aby wyróżnić się na tle bezpośredniej konkurencji – czy to za sprawą unikalnej kampanii marketingowej skupionej wokół produktu lub usługi, wyjątkowej komunikacji z klientami, czy też zapadającej w pamięć identyfikacji wizualnej, która ukierunkowana będzie na wywoływanie konkretnych emocji. Każdy klient mający do wyboru kilka podobnych produktów z danego segmentu najpierw zwróci się w stronę tego, który już budzi w nim pozytywne skojarzenia. Jeśli Twoja oferta już na starcie będzie kojarzyć się z jakością, atrakcyjnym designem lub po prostu wygodą użytkowania, sukces jest już niedaleko!

Jednocześnie warto pamiętać o tym, że marketing lubi działanie wielotorowe. Pozycjonowanie marki to jedna z części większej układanki, jaką jest promowanie produktu lub usługi. Efekt synergii jest tutaj kluczowy – silny wizerunek, w połączeniu ze skutecznym SEO, skrojoną na miarę kampanią reklamową oraz oczywiście atrakcyjną ofertą, to prosta droga do serc Twoich klientów. Najlepsze efekty osiągniesz, działając na wielu frontach.

Usługi pozycjonowania marki w naszym wykonaniu to kompleksowy pakiet działań, które razem pozwolą nam zapracować na sukces Twojego brandu. Każda realizacja ma nieco inny charakter, a elastyczność jest tutaj kluczowa – nasi specjaliści od marketingu opracują unikalną strategię działania, dopasowaną do Twojej branży oraz indywidualnych celów. Oto poszczególne etapy pozycjonowania marki.

Analiza Twojej marki

Nasi specjaliści dokonają szczegółowej weryfikacji obecnej kondycji Twojej marki, która posłuży nam za drogowskaz do dalszych działań. Na tym etapie analizowana jest rozpoznawalność Twojej firmy w obrębie konkretnych grup docelowych oraz lokalizacji. Weryfikujemy również Twoją ofertę, identyfikację wizualną oraz dotychczasowe działania marketingowe pod kątem ewentualnych modyfikacji. Wszystko to wesprze nas w określeniu spójnego kierunku rozwoju oraz zaplanowaniu szczegółowej strategii, która pomoże Ci zaistnieć na rynku.

Analiza konkurencji

Aby wyróżnić się na tle innych firm działających w obrębie Twojej branży, najpierw należy je poznać. Analiza bezpośredniej konkurencji pozwoli nam zidentyfikować obszary, w które warto inwestować czas i środki. Z drugiej strony będziemy w stanie uniknąć powielania błędów oraz ślepych uliczek mających niewielką szansę na to, by przynosić pożądane rezultaty. Na tej podstawie zbudujemy pozycję Twojej firmy w sieci, która będzie wypadkową branżowych trendów, inwencji naszych specjalistów oraz tożsamości Twojego biznesu.

Strategia pozycjonowania

Mając za sobą analizę Twojej własnej marki oraz konkurencyjnych firm z Twojej branży, nasi specjaliści stworzą dla Ciebie kompleksową strategię pozycjonowania. Na tym etapie określamy grupy docelowe oraz najbardziej rentowne obszary rynku, a także główne założenia Twojej marki – od identyfikacji wizualnej, aż po sposób komunikacji oraz kanały reklamowe. Określenie filarów wizerunku pozwoli bardziej metodycznie – a tym samym skutecznie – wprowadzać te założenia w życie.

Monitorowanie efektów i raporty

Optymalizacja prowadzonych działań – także w dłuższej perspektywie – to istotny element pozycjonowania marki na rynku. Nasi specjaliści systematycznie monitorują osiągane wyniki pod kątem realizacji założonych celów. Dzięki temu jesteśmy w stanie modyfikować pewne rozwiązania, tak by maksymalizować ich efekty. Podczas naszej współpracy otrzymujesz również regularne raporty z naszych prac oraz osiąganych rezultatów. W ten sposób jesteś na bieżąco z tym, jak Twoja marka radzi sobie na rynku oraz jakie efekty przynoszą poszczególne działania.

Podczas pracy nad wizerunkiem firmy to efekty, które chcesz uzyskać, dyktują wybór wykorzystywanych środków. Kluczowym aspektem pozycjonowania marki jest świadomość miejsca, w którym chcesz się znaleźć. Z naszą pomocą określisz cele, do których będziemy wspólnie dążyć. Warto wtedy odpowiedzieć na następujące pytania:

• Kim jest Twój klient?
• Na jakim rynku chcesz działać?
• Czy cena Twojego produktu jest adekwatna?
• Czy Twoja oferta odpowiada na potrzeby konsumentów?
• Jak działa Twoja bezpośrednia konkurencja?
• Co wyróżnia Twoją ofertę na tle innych?
• W jaki sposób komunikują się Twoi odbiorcy?

Ulokowanie marki w rynkowym krajobrazie wymaga dużej świadomości branży, odbiorców oraz mocnych cech własnego biznesu (a także jego słabości). Z pomocą naszej agencji znajdziesz swoje miejsce na rynku i skutecznie zawalczysz o serca (i portfele) swoich klientów.

Kryteria pozycjonowania marki

Planując strategię pozycjonowania marki, skupiamy się wokół unikalnej tożsamości Twojego biznesu. Mówiąc krótko – eksponujemy to, co wyróżnia Twoją ofertę. Dlatego właśnie praca nad wizerunkiem to proces bardzo indywidualny. Kluczem do sukcesu jest w tym przypadku skuteczne rozpoznanie tych aspektów marki, które niosą największą korzyść dla klientów, a jednocześnie odpowiadają ich potrzebom i nawykom.

Skuteczne pozycjonowanie marki opiera się również na pewnych uniwersalnych zasadach, będących efektem wielu lat branżowego doświadczenia naszych specjalistów oraz setek biznesów naszych klientów, których wspieraliśmy na drodze do sukcesu. Oto one:

• Prostota – spójna i nieskomplikowana koncepcja przynosi najlepsze efekty. Strategia skupiona wokół jednego mocnego aspektu marki zawsze wygra z chaotycznym rozmienianiem się na drobne.
• Oryginalność – nie ma nic złego w inspirowaniu się otoczeniem biznesowym i uczeniu się na błędach innych, lecz to właśnie autentyczna tożsamość firmy powinna stanowić podstawę, na której marka zbuduje swoją siłę.
• Wiarygodność – obietnice bez pokrycia nie sprawdzą się na dłuższą metę. Wizerunek oparty na faktycznej wartości produktu lub usługi to natomiast sposób na zdobycie trwałego zaufania odbiorców.
• Elastyczność – rynek nieustannie się zmienia, a raz wypracowany wizerunek firmy nie pozostanie aktualny na zawsze. Zdolność do zmiany to istotny element pozycjonowania marki.
• Świadomość – tylko znajomość swoich odbiorców, branżowych realiów i rynkowych trendów pozwoli na opracowanie i zaprezentowanie oferty w sposób, który przyniesie Ci tłumy klientów.

Filary marki

To właśnie na tych podstawach zbudujemy wizerunek Twojej firmy, który pozwoli Ci osiągać cele biznesowe i wyprzedzać konkurencję.