O marketingu

6 marca 2024 roku to przełomowy moment dla ochrony prywatności internautów oraz dla dynamiki marketingu online z racji Digital Markets Act, czyli nowego prawa regulującego funkcjonowanie rynków cyfrowych. Dokument kładzie nacisk na przestrzeganie praw użytkowników przez właścicieli stron internetowych i niesie konsekwencje także dla właścicieli witryn. Prywatność użytkowników w Internecie wg RODO i ePrivacy W 2018 roku zaczęło obowiązywać Rozporządzenie o Ochronie Danych (RODO) i wprowadziło kluczowe zmiany dla firm działających w Europejskim Obszarze Gospodarczym [...]

6 marca 2024 roku to bardzo ważna, graniczna data w kontekście prywatności użytkowników oraz marketingu online. Tego dnia wchodzi w życie Digital Markets Act, czyli akt o rynkach cyfrowych wyraźnie kładący nacisk na egzekwowanie od właścicieli witryn respektowania praw użytkowników. Co to znaczy i co zmieni się w marcu? Zacznijmy od początku… Podstawa prawna, czyli skąd potrzeba dbania o prywatność użytkowników w Internecie? W 2018 roku została uchwalona nowa ustawa o ochronie danych osobowych. Zastąpiła ona ustawę z 1997 roku oraz jej akty [...]

Wyskakujące znienacka pop-upy, wszędobylskie banery Google Ads, podążające za nami przypomnienia o porzuconym koszyku… Codzienność użytkowników internetu jest wypełniona komunikatami reklamowymi. Jako konsument możesz je omijać wzrokiem i klikać X. Będąc reklamodawcą – nie możesz ich po prostu „odpuścić”, bo inaczej nie dotrzesz do klientów. Jak zatem tworzyć przekazy reklamowe, które nie drażnią odbiorców? Z pomocą przychodzi reklama natywna. [...]

Pewnie nie raz spotkałeś się z reklamami całkowicie niedopasowanymi do Twoich potrzeb, wieku, płci czy stylu życia. Prawdopodobnie automatycznie pomijałeś je, nie skupiając się w żaden sposób na lokowanym w nich produkcie. Nawet najlepiej przygotowana akcja promocyjna może okazać się chybiona, jeśli nie dotrze do właściwych odbiorców. [...]

W dobie rozwoju technologicznego i większego znaczenia internetu w życiu codziennym cyberprzestępczość staje się coraz poważniejszym zagrożeniem dla naszej prywatności oraz bezpieczeństwa. Świadomość użytkowników na temat zagrożeń w sieci z roku na rok sukcesywnie rośnie, jednak wciąż spory odsetek ludzi nie jest świadomy istnienia działań o charakterze cyberprzestępczym, tym samym nie zna technik i rodzajów oszustw cyfrowych, na jakie można trafić. Niestety, jest ich bardzo wiele, a jedną z nich jest pharming. Czym jest pharming Pharming to rodzaj [...]

Wyznaczanie celów wydaje się nie powodować problemów dla większości z nas. Jednak w rzeczywistości wiele osób ma trudności z jasnym oraz konkretnym formułowaniem koncepcji czy strategii i często realizuje tylko cele narzucone przez innych. Na szczęście istnieje wiele narzędzi i instrumentów, które pomagają tworzyć skuteczne plany działania, a jednym z nich jest metoda SMART. Przyjrzyjmy się, czym jest i jak można ją zastosować w projektach marketingowych. Metoda SMART – co to jest? Zacznijmy jednak od podstaw. Metoda SMART to popularna [...]

Proces projektowania interfejsu użytkownika (UI) jest jednym z kluczowych elementów tworzenia aplikacji, stron internetowych, oprogramowania lub innych systemów użytkowych. Prawidłowo zaprojektowany interfejs użytkownika jest niezbędny do zapewnienia użytkownikom przyjaznych i pozytywnych doświadczeń (UX), a także do osiągnięcia wyznaczonych celów biznesowych. Jednak, aby to wszystko się udało, projektanci UI muszą stworzyć wizualizacje konceptów teoretycznych, które zawierają wszystkie zweryfikowane założenia i opracowane funkcjonalności. Jest to fundament każdego [...]

Każdy przedsiębiorca zdaje sobie sprawę z istoty reklamy. Bez przemyślanej i skrupulatnie zrealizowanej strategii marketingowej trudno przebić się do świadomości potencjalnych klientów, zwłaszcza w branżach, dla których charakterystyczna i naturalna jest spora konkurencja. Jak jednak prowadzić kampanie w rzeczywistości, która reklamą przesiąknięta jest tak bardzo, że odbiorcy nauczyli się ją intuicyjnie pomijać? Zadanie to nie jest proste, ale wykonalne. Istnieją przecież przykłady takich kampanii, które znają i pamiętają wszyscy. Bardzo często wyrastają [...]

Omnichannel marketing to stosunkowo nowe zjawisko w marketingu. Jest to strategia, której głównym założeniem jest to, że różne kanały komunikacji do klienta łączą się w jeden system, z zachowaną komunikacją i historią zakupów. Do takich kanałów komunikacji można zaliczyć: punkty sprzedaży offline (np. sklepy sieciowe) wiadomości w mediach społecznościowych informacje na stronie internetowej wiadomość tekstowa potwierdzająca zakup telefon od kierownika komunikacja z firmą w komunikatorach [...]

Działania mające na celu rozreklamowanie danej marki muszą być zawsze dobrze przemyślane, dopasowane do grupy docelowej oraz prowadzone na szeroką skalę. Wybicie się w przypadku nowych firm lub pozostanie na niezmienionej czy wyższej pozycji w przypadku organizacji dłużej funkcjonujących jest tym trudniejsze, im większa konkurencja. Sytuacja ta dotyczy z pewnością branży modowej – marek odzieżowych jest bardzo dużo, a każda z nich musi regularnie walczyć o przetrwanie na rynku i dotarcie do jak największej liczby klientów. Coraz większe grono producentów [...]

Strategia zbierania śmietanki to ważne pojęcie w kontekście biznesowym i marketingowym. Ta strategia może pomóc w zdobyciu przewagi nad konkurencją i osiągnięciu sukcesu w dzisiejszym zglobalizowanym świecie. Mówi ona jak w odpowiednich warunkach i czasie sterować cenami produktów, aby w pełni wykorzystać ich potencjał sprzedażowy. W tym artykule wytłumaczymy, czym jest i jak działa ta strategia, opiszemy, kiedy i jak ją stosować, a także przedstawimy przykłady i zalety jej stosowania. Co to jest strategia zbierania śmietanki Strategia [...]

Favicon to mały, ale ważny element, który pojawia się na pasku adresu przeglądarki internetowej, karcie przeglądarki, a także liście ulubionych stron. Jest to często niedoceniany szczegół, który jednak może mieć duży wpływ na rozpoznawalność marki i pozytywnie wpłynąć na postrzeganie strony internetowej przez użytkowników. W tym artykule opowiemy o tym, czym jest favicon, jak go dodać do strony internetowej oraz jakie są najlepsze praktyki związane z jego projektowaniem. Historia powstania pierwszego faviconu Pierwszy favicon [...]