Jak działa wyszukiwarka Google?

Wyszukiwarka Google zadebiutowała na rynku niemal 20 lat temu. We wrześniu 1998 roku dwóch doktorantów Uniwersytetu Stanforda – Larry Page i Sergey Brin – wydało na świat projekt mający na celu stworzenie działającej i przyjaznej dla użytkownika wyszukiwarki danych w sieci globalnej. W tym momencie, być może nie w pełni intencjonalnie, obaj panowie zapisali ważną kartę w księdze internetowej historii.

To co zaczęło się jako niewielki studencki projekt, szybko przyciągnęło wpływowych inwestorów, nadając obroty jednemu z największych przedsiębiorstw współczesnego świata. U podstawy szerokiego wachlarza usług, jaki współcześnie oferuje firma z Redmond, stał jednak zawsze oryginalny projekt wyszukiwarki internetowej, z której po dziś dzień korzysta znaczna część internautów. Czy kiedykolwiek zastanawialiśmy się, w jaki sposób funkcjonują mechanizmy odpowiedzialne za jej działanie? Jako przedstawiciele branży SEO, naszą pracą jest zrozumieć zasady działania algorytmów Google, a następnie wykorzystywanie tej wiedzy w kontekście procesu pozycjonowania stron internetowych. Postanowiliśmy zatem odpowiedzieć naszym czytelnikom na najbardziej podstawowe pytanie – w jaki sposób działa wyszukiwarka Google? Zanim jednak przejdziemy do omawiania zagadnień od strony technicznej – nieco historii.

Historia Google – Siła tkwi w Prostocie

Początki Google

Larry Page i Sergey Brin poznali się na Uniwersytecie Stanforda. Larry Page pochodził z USA, z wpływowej rodziny, natomiast Sergey Brin przybył do USA z Moskwy wraz z rodziną pod koniec lat siedemdziesiątych. Na początku nie planowali współpracy, ale z czasem zdecydowali się na wspólny projekt studencki. Ich celem było stworzenie efektywnej wyszukiwarki internetowej.

Filozofia Google

Już na początku, Google miało na celu stworzenie algorytmu analizującego powiązania między stronami WWW. Dzięki temu algorytm mógł wybierać najbardziej trafne wyniki dla użytkownika. Projekt, nazwany początkowo BackRub, powstał w 1996 roku. Później zmienił nazwę na PageRank. Algorytm oceniał strony internetowe, co wpływało na kolejność wyników wyszukiwania. Prostota interfejsu, brak inwazyjnych reklam i efektywność wyszukiwania wyróżniały Google na tle konkurencji, takiej jak Yahoo i MSN.

Przenosiny i Wsparcie Finansowe

Rozwój wyszukiwarki przerósł możliwości administracyjne Stanforda. Siedziba Google została przeniesiona do garażu w Menlo Park. Wsparcie finansowe udzielił im Andy Bechtolsheim, współzałożyciel Sun Microsystems Inc. W ten sposób powstała spółka Google. Firma przeniosła się do biura w Mountain View, gdzie kontynuowano rozwój wyszukiwarki i pozyskiwanie inwestorów.

Rozwój i Innowacje

Google przetrwało kryzys wywołany pęknięciem internetowej bańki giełdowej w 2004 roku. Dzięki innowacyjnemu podejściu firma szybko zajęła kluczowe miejsce na rynku IT. Wprowadziła wiele nowych usług, takich jak Gmail, Blogger, Google Earth i Picasa. W odpowiedzi na rosnące znaczenie rynku mobilnego, Google zaangażowało się w rozwój systemu Android i stworzyło platformę Google Play.

Filozofia Prostoty

Każdy projekt Google opierał się na tej samej filozofii – oferowanie dużych możliwości w prostym i przyjaznym dla użytkownika wydaniu. Google nadal eksploruje nowe rynki, związane z działalnością internetową, pozostając wiernym swojej filozofii prostoty i innowacyjności.

Wyszukiwarka Google dzisiaj – jak ją rozgryźć?

Wracając do kwestii powiązanych z wyszukiwarką – prostota i szybkość wyszukiwania stron internetowych w Google jest efektem kilku wzajemnie uzupełniających się procesów. Najbardziej istotnym z nich jest tak zwana indeksacja witryn – czyli dodanie zawartości witryny oraz adresów URL do indeksu wyszukiwarki Google. Przez indeks rozumiemy swego rodzaju obszerną bazę danych, w której zawarte są wszelkie informacje na temat wybranej strony: jej zawartość (zarówno tekstowa, jak i multimedialna) oraz zawarte w sekcji head znaczniki meta – opisy stron, ich tytuły oraz dodatkowe atrybuty, które mogą wystąpić przy niektórych zasobach witryny (jak na przykład atrybuty alt oraz tytuły obrazków).

Zgrupowanie tego typu informacji umożliwia skuteczne zidentyfikowanie witryny i stanowi klucz do pojawienia się jej w wynikach wyszukiwania. Za indeksację witryny odpowiedzialny jest Googlebot – robot internetowy, którego zadaniem jest przechodzenie przez kolejne odnośniki witryn i pobieranie ich zawartości, tym samym przekazując ją do indeksu Google. Praca robota przypomina nieco postęp arytmetyczny: odwiedzając jedną witrynę, Googlebot przechodzi przez kolejne jej odnośniki, wędrując tym samym po coraz większej ilości serwisów, indeksując po drodze bardzo duże ilości zasobów. Oczywiście, nie wszystkie zasoby nadają się do indeksacji; istnieją skuteczne metody, dzięki którym jesteśmy w stanie manipulować trasą odwiedzin robota Google tak, aby indeksował on wyłącznie zasoby istotne dla naszego serwisu. Dokładne informacje na temat zarządzania tym procesem poruszyliśmy w artykule: Jak indeksować strony w Google.

Prawidłowe zaindeksowanie witryny to dopiero pierwszy krok w kierunku jej wyświetlenia użytkownikowi końcowemu. Ważny aspekt stanowi także dopasowanie się pod wytyczne algorytmu wyszukiwarki. W poprzedniej sekcji wspomniałem o istotnej roli algorytmu PageRank w kształtowaniu się pozycji wyników wyszukiwania pod wybrane słowa kluczowe. Głównym zadaniem tego algorytmu jest nadawanie stronom internetowym znajdującym się w indeksie wyszukiwania, wybranej wartości liczbowej, na podstawie wewnętrznych wytycznych. Wartość ta przekłada się na jakość danej strony – im wyższa wartość zostanie przypisana do określonego zasobu, tym wyżej będzie ona rankingować w wynikach organicznych. Aby móc osiągać wysokie pozycje w wyszukiwarce Google pod interesujące nas frazy, musimy spełnić szereg wymagań, które stawia przed nami sam PageRank.

Do wytycznych mających największe znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania należy ilość wysokiej jakości odnośników, prowadzących pod wybrany adres. Jeżeli do wybranej strony internetowej będą kierowały linki z domen o dużym wskaźniku PageRank, jej wartość będzie również kształtowała się na wysokim poziomie. Nie wszystkie linki są w stanie generować wysoki PageRank dla danej witryny – należy zatem zadbać o kontrolowanie struktury posiadanych linków. W obecnych czasach kontrolowanie wartości generowanej przez algorytm może być nieco trudniejsze niż przed laty. Rola samego algorytmu, jako czynnika rankingowego straciła trochę na znaczeniu. Google wielokrotnie dokonywało zmian w sposobie dzielenia się z użytkownikami informacjami na temat przyznanych im wyników. Nie oznacza to jednak, że należy bagatelizować rolę niniejszego wskaźnika.

Poza PageRankiem istnieje dodatkowo szereg zaleceń, których wprowadzenie może docelowo zwiększyć szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Jak podaje strona supportu, w ogólnej ocenie trafności wyniku pod wybraną frazę bierze udział około 200 osobnych czynników. Pośród najczęściej wymienianych warunków koniecznych jest m.in. niezbędność dbania o jakość i niepowtarzalność treści, opublikowanych w obrębie naszego serwisu. Wykaz ogólnych wskazówek, do których powinniśmy się dostosować, możemy znaleźć między innymi na stronie supportu Google.

Google AdWords – czyli rola płatnych wyników wyszukiwania

Opisany w powyższych paragrafach proces dotyczy przesłania strony w indeks oraz spełnienia przez nią norm do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Google obsługuje jeszcze jedną metodę prezentowania wyników użytkownikowi końcowemu – jest nią Google AdWords.

Platforma AdWords, obecna w ofercie Google od 2000 roku, stanowi idealne rozwiązanie dla osób zainteresowanych alternatywną formą osiągania wysokich pozycji swoich stron internetowych. W przeciwieństwie do wytycznych, które musimy spełniać przy standardowym pozycjonowaniu, Google AdWords oferuje możliwość błyskawicznego osiągnięcia zamierzonego efektu – pomijając przy tym długi proces dostosowywania się do wszelkich wymogów narzucanych przez algorytm i robota wyszukiwarki. Płatne wyniki wyszukiwania, od samego początku swojej obecności w ofercie giganta z Mountain View, oferowały szereg udogodnień niedostępnych dla witryn wyświetlanych w tradycyjnych wynikach organicznych: między innymi, preferencyjną pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Rozwiązanie tego typu stanowi realną alternatywę dla chcących szybkiego zwiększenia widoczności strony internetowej, ale nie tylko – dobrze poprowadzona kampania AdWords może stanowić idealne uzupełnienie regularnie przeprowadzanych działań optymalizacyjnych. W miarę upływu czasu Google podjęło się rozbudowy oferowanych przez program płatnych reklam udogodnień, wprowadzając przede wszystkim możliwość dodatkowej personalizacji wyświetlanych wyników wyszukiwania.

Oferta AdWords nie jest jednak bez wad – w końcu, nie jesteśmy jedynymi reklamodawcami w danej branży, którzy prowadzą własną kampanię! Aby nasza reklama mogła dotrzeć do wybranej grupy internautów, musi ona wziąć udział w procesie „licytacji” z konkurencyjnymi witrynami reklamodawców. Wynik tego procesu jest uzależniony od maksymalnej wartości pieniężnej za dane kliknięcie w reklamę (z ang. CPC, cost per click) oraz jakości reklamowanej przez nas strony. Tu w grę znowu wchodzi ważna rola spełniania określonych przez Google wytycznych – jeżeli opłacona przez nas reklama będzie zgłaszana przez użytkowników jako niewłaściwa lub wprowadzająca w błąd, może się to odbić na częstotliwości jej pojawiania się w płatnych wynikach wyszukiwania.
System reklamowy AdWords był przez nas dokładniej omawiany już wielokrotnie w przeszłości. O tym, które z oferowanych przez Google metod promowania serwisów internetowych jest bardziej korzystna (pozycjonowanie, czy płatne kampanie) pisaliśmy w jednym z poprzednich artykułów: SEO vs PPC.

Przesyłanie Zapytania do Wyszukiwarki

Jak działa wyszukiwarka po drugiej stronie?

Gdy wpisujemy frazę w polu wyszukiwarki Google, nasze zapytanie jest przesyłane do serwerów indeksu. To trochę jak przeszukiwanie indeksu w bibliotece. Wyszukiwarka identyfikuje strony internetowe, które zawierają nasze zapytanie. Następnie zapytanie trafia do serwerów dokumentów.

Proces generowania wyników

• Indeksowanie: Serwery indeksu przeszukują bazę danych, aby znaleźć strony pasujące do zapytania.
• Ocena trafności: Serwery dokumentów generują opisy stron i ustalają kolejność wyników według trafności.
• Prezentacja wyników: Użytkownik otrzymuje stronę z wynikami w ułamku sekundy.

Funkcje autouzupełniania

Aby ułatwić wprowadzanie zapytań, Google oferuje funkcję autouzupełniania. Algorytm dobiera podpowiedzi na podstawie wcześniej wprowadzanych zapytań. Jeśli nasze zapytanie jest podobne do bardziej popularnego, Google zasugeruje alternatywne wyrażenie w sekcji „Czy chodziło Ci o:”.

Korzyści dla użytkowników i webmasterów

1. Dla użytkowników: Autouzupełnianie i sekcja „Czy chodziło Ci o:” przyspieszają i ułatwiają wyszukiwanie.
2. Dla webmasterów: Popularność zapytań wskazuje frazy, które warto uwzględnić w pozycjonowaniu witryny.

Wyszukiwania podobne

Na dole strony wyników znajdują się „wyszukiwania podobne”, które działają podobnie do autouzupełniania. Kliknięcie na te sugestie przenosi nas do wyników dla wybranej frazy.

Wyszukiwarka Google działa szybko i efektywnie, dzięki zaawansowanym algorytmom indeksowania i oceny trafności. Funkcje autouzupełniania i wyszukiwania podobne ułatwiają nawigację i dostarczają cennych informacji zarówno użytkownikom, jak i webmasterom. Dzięki temu Google pozostaje liderem w dziedzinie wyszukiwarek internetowych.

Podobny mechanizm działania został wykorzystany także w sekcji wyszukiwań podobnych, załączonej w dolnej sekcji wyników naszych zapytań. W części tej znajdują się wszelkie popularne sformułowania, wyselekcjonowane w zbliżony sposób do funkcji autouzupełniania. Kliknięcie w niniejsze sugestie przenoszą nas do wyników wyszukiwania pod wybraną frazę – narzędzie to zatem ma niemal identyczny charakter, jak opisane wyżej sugerowanie słów kluczowych. Prezentację obu rozwiązań przedstawia poniższa grafika:

Pozycjonowanie a wiedza o Google

Poznanie tajników działania wyszukiwarki to pierwszy krok do zrozumienia jak można zwiększyć szanse witryny na dotarcie do planowanego odbiorcy. To właśnie tu znaczenia nabiera istotna rola pozycjonowania – zwłaszcza jeżeli liczymy na osiąganie jak najlepszych wyników. Połączenie specjalistycznego doświadczenia w branży, wiedzy w zakresie działań optymalizacyjnych oraz regularnego śledzenia mechanizmów obecnych w wyszukiwarce, to podstawowa mieszanka, która jest w stanie zapewnić skuteczny proces pozycjonowania witryny. Naturalnie, wskazówki na temat działania wyszukiwarki Google mogą być wykorzystywane przez każdego – jeżeli oczekujemy jednak pewnych efektów, warto zdecydować się na współpracę z agencją SEO. Możemy być wówczas pewni, że nasza witryna znajduje się w dobrych rękach.