Podeślesz mi linka?

Ile razy podczas zwykłej rozmowy ze znajomym zdarzyło Ci się poprosić o ,,podesłanie linka” do szczególnie ciekawego miejsca w sieci, które zachwalał ów kolega? Z pewnością wiele. Sformułowanie to możemy już zaliczyć do zestawu najczęściej używanych zwrotów. Ale czy jesteśmy w pełni świadomi, co tak naprawdę kryje się pod słowem ,,link”? Spróbuję przybliżyć trochę to pojęcie.

W wygodnym poruszaniu się wśród internetowych zakamarków kluczową rolę odgrywa właśnie on – link, zwany również odsyłaczem, odnośnikiem czy hiperłączem. Z definicji jest to klikalny obiekt (tekst, grafika), który umożliwia szybkie przechodzenie z jednego miejsca w sieci w inne, bez konieczności wpisywania docelowego adresu URL w przeglądarce.

1. Link tekstowy

Odnośnik tekstowy stanowi podstawę sprawnej nawigacji na stronie. Dla zwykłego użytkownika najistotniejszą rolę odgrywa tzw. Anchor Text linku. Jest to słowo kluczowe, krótki opis – po najechaniu na niego kursorem, w dolnym oknie przeglądarki pojawia się adres URL, do którego zostaniemy przeniesieni po kliknięciu w:

<a href=”adres strony”>Tekst wyświetlony</a>

2. Link graficzny

Dbałość o oryginalny wygląd strony często łączy się z koniecznością stosowania odnośników graficznych. Stanowi to ciekawe rozwiązanie, które nie tylko zwiększa atrakcyjność witryny, ale także pozwala w efektywny sposób przemieszczać się, np. wśród jej podstron. Zdarza się jednak, że obraz z różnych przyczyn nie wczytuje się prawidłowo. W takim wypadku ratunkiem okazuje się opis alternatywny, który jest indeksowany przez mechanizm wyszukiwarek, niezależnie od grafiki.

<a href=”adres”><imgsrc=”ścieżka dostępu do obrazka” alt=”tekst alternatywny” /></a>

Z punktu widzenia pozycjonowania to między innymi hiperłącza stanowią o sukcesie, czyli o wyniesieniu witryny jak najwyżej w wyszukiwarce Google. To, czy mamy do czynienia z odsyłaczem tekstowym, czy graficznym zdaje się nie mieć istotnego wpływu na skalę odniesionego sukcesu. Dobrym rozwiązaniem zdaje się być połączenie obu rodzajów linków – urozmaici to witrynę zarówno pod względem wizualnym, jak i jakościowym. Ważne jest, aby w danym odnośniku uwzględnić sensowne frazy kluczowe, traktujące o  zawartości promowanej strony.

3. Link przychodzący

Niezwykle ważne miejsce przy budowaniu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania zajmuje link przychodzący (ang. inbound link). Z punktu widzenia administratora strony jest to każdy link zamieszczony w sieci, który docelowo kieruje do jego własnej witryny.

Szczególnym rodzajem linku zewnętrznego jest link zwrotny (ang. backlink), często utożsamiany właśnie z linkiem przychodzącym. Link zwrotny znajduje się na stronie w wyniku wymiany usług (ang. link exchange), np. „link za link” i wpływa istotnie na jej pozycjonowanie.

4. Link wychodzący

Link wychodzący zewnętrzny prowadzi z własnej witryny do zupełnie odrębnego miejsca w sieci. Do poruszania się wśród podstron jednej witryny internetowej służy natomiast link wychodzący wewnętrzny. Ten rodzaj odnośników w istotny sposób ułatwia obsługę strony, zwiększając tym samym jej funkcjonalność.

Ważne jest, aby strona nie zawierała zbyt wiele linków zewnętrznych czy wewnętrznych, ponieważ nasila to możliwość usunięcia jej z indeksu wyszukiwania. Dzieje się tak, gdyż wyszukiwarka potrafi uznać serwis za tzw. farmę linków, czyli miejsce stworzone specjalnie z myślą o umieszczaniu na niej linków promujących, np. do stron powiązanych. Takie działanie uznaje się za niezgodne z zasadami wyszukiwarki Google.

5. Link dofollow i nofollow

Analiza zawartości każdej strony internetowej dokonywana jest przez mechanizm wyszukiwarki, zwany potocznie robotem czy pająkiem (ang. spider). Kod HTML zawiera metaznaczniki (znaczniki meta robots), czyli swoiste instrukcje dla robotów, które określają sposób indeksowania strony.

Wśród atrybutów HTML wyróżnia się wartość: dofollow i nofollow. Atrybut nofollow umieszczony w sekcji nagłówkowej dokumentu HTML zaleca, aby robot dokonujący analizy nie podążał za linkami znajdującymi się na danej stronie, lecz ignorował je. Natomiast umieszczenie wartości nofollow w towarzystwie atrybutu rel (ang. relationship) uniemożliwia robotom indeksowanie tylko konkretnego linku.

Z kolei atrybut dofollow linku umożliwia mechanizmowi wyszukiwarki podążanie za linkami, a także kontynuację indeksowania. Powoduje to podniesienie strony w rankingach popularności.

6. Link pośredni

Odnośnik, który celowo prowadzi do strony o innym adresie URL, korzystając z przekierowania 301 i 302.

Najkorzystniejszym rozwiązaniem z punktu widzenia optymalizacji witryny dla wyszukiwarek internetowych jest zastosowanie przekierowania 301. Mechanizm działania kodu 301 (ang. moved permanently) odbywa się w bardzo prosty sposób: z podstrony czy domeny o danym adresie URL następuje automatyczne przeniesienie na konkretną witrynę o innym adresie. Zastosowanie przekierowania 301 odbywa się bez szkody na rzecz pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarka traktuje treść znajdującą się na wszystkich podstronach jako całość, a siła linków nie ulega zmniejszeniu.

Z kolei przekierowanie 302 (ang. moved temporarily) świadczy o tymczasowym przeniesieniu witryny na inny, nowy adres, np. podczas wprowadzania zmian czy dokonywania aktualizacji strony głównej. Z punktu widzenia SEO nadal zachodzi tu indeksowanie strony, jednak przekierowanie tymczasowe nie uwzględnia przeniesienia mocy strony (ang. page rank), czyli jakości i ilości odnośników prowadzących do niej. Wpływa to negatywnie na pozycję w wynikach wyszukiwania.

7. Link exchange

Wymiana linkami (ang. link exchange), polegająca na umieszczaniu na swojej stronie odnośnika do innej witryny. W celu zwiększenia wiarygodności unika się występowania powiązań między linkującymi się stronami internetowymi.

8. Link popularity

Stanowi odzwierciedlenie ilości i jakości linków przychodzących konkretnej witryny internetowej. Link popularity umożliwia wyszukiwarce Google umieszczenie danej strony na odpowiedniej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego warto analizować linki?

Istnieją specjalne narzędzia, które zajmują się szczegółową analizą linków, dostarczaniem informacji o tym, ile i jakie (tekstowe czy graficzne, z atrybutem dofollow czy nofollow, pośrednie na podstawie przekierowania 301 czy 302) odnośniki prowadzą do danej strony, podstrony, a także jakie są najczęściej linkowane frazy.

Spośród dostępnych na rynku narzędzi można wyróżnić darmowe (np. Google Webmaster Tools), a także płatne (np. Ahrefs, MajesticSEO).

Monitorowanie linków zwrotnych pozwala przede wszystkim ocenić, jak pozycjonowana przez specjalistę SEO witryna wypada na tle konkurencji. Umożliwia również ocenę stopnia rozwoju strony, współpracy z innymi serwisami (np. w ramach wymiany linkami). Wyniki wszystkich analiz przedstawione są z reguły w przejrzysty sposób, jako wykresy i zestawienia.