Co to jest slogan reklamowy

„Das Auto”, „I’m lovin’ it”, „Ty tu urządzisz”, „Wyższa kultura bankowości” – kojarzycie te sformułowania? Potraficie dopasować je do właściwej marki? Tak właśnie działa slogan reklamowy. To zwięzłe zdanie (lub fraza), które ma przyciągnąć uwagę odbiorców i sprawić, że zapamiętają oni markę lub produkt. Służy więc do budowania wizerunku marki, zwiększania rozpoznawalności produktu oraz przekazywania informacji o korzyściach z niego wynikających. Od hasła reklamowego różni się tym, że marka stosuje go przez długi czas, podczas gdy hasła zmieniają się na przykład w zależności od kampanii reklamowej.

Rodzaje sloganów reklamowych

Wyróżniamy kilka rodzajów sloganów reklamowych w zależności od głównego celu, jaki realizuje.

Slogan opisujący korzyści

Skupia się na zaletach produktu i informuje o tym, co konsument może zyskać, wybierając właśnie ten produkt. Często jest stosowany w branżach, w których klienci szukają konkretnych rozwiązań problemów dotyczących zdrowia, urody, zdrowego odżywiania czy finansów. Slogan opisujący korzyści powinien być jednoznaczny, aby odbiorcy z łatwością zrozumieli jego przekaz.

Przykładowe slogany reklamowe tego typu to:

• „Bezpieczne drogi dla Twojej rodziny” – dla firmy ubezpieczeniowej,
• „Wolność bez ograniczeń” – dla producenta samochodów,
• „Zawsze świeże produkty dla Twojego zdrowia” – dla sklepu spożywczego.

Slogan wskazujący na emocje

Celem tego typu sloganu jest wywołanie u odbiorcy konkretnych emocji lub uczuć, co ma wpłynąć na jego decyzję zakupową. Przekaz nawiązuje do wartości takich jak przyjaźń, miłość, radość, poczucie bezpieczeństwa czy prestiż i ma za zadanie budować godny zaufania wizerunek marki lub produktu. Oto kilka przykładów:

• „Zawsze blisko Ciebie” – dla operatora telefonii komórkowej,
• „Bo życie jest piękne” – dla producenta kosmetyków,
• „Słodkie chwile dla Twojej rodziny” – dla producenta słodyczy.

Slogan odwołujący się do unikalnej cechy

W tym przypadku chodzi o silne wyróżnienie na tle konkurencji. Tego typu slogan wskazuje, dlaczego klienci powinni wybrać właśnie ten produkt lub tę markę – na przykład ze względu na wyjątkową cechę:

• „Jakość, która przetrwa próbę czasu” – dla producenta zegarków,
• „Niepowtarzalny smak z najlepszych źródeł” – dla producenta wód mineralnych,
• „Zawsze na czas, zawsze w formie” – dla firmy kurierskiej.

Slogan wykorzystujący żart

Taki slogan ma wywołać u odbiorcy uśmiech. Wykorzystuje dowcip, grę słów i za pomocą zabawnej treści przykuwa uwagę odbiorców. Może być stosowany przez firmy, które chcą w sposób niekonwencjonalny przekazać swoje przesłanie:

• „Jeśli nie wyjdzie nam perfekcyjnie, to trudno” – dla marki kosmetycznej,
• „Mamy coś, co zainteresuje Twojego psa” – dla producenta karmy dla zwierząt,
• „Kup nasz produkt, a przestaniesz się stresować” – dla firmy produkującej suplementy.

Slogan, który edukuje

Ten typ sloganu przekazuje konkretną wiedzę o produkcie lub usłudze. Skupia się na edukowaniu klientów, co pozwala im na zdobycie informacji na temat tego, co oferuje dana marka. Slogan może więc być przydatną dla odbiorcy wskazówką na temat produktu czy usługi:

• „Właściwe nawilżenie to klucz do zdrowej skóry” – dla producenta kosmetyków,
• „Zdrowe zęby, zdrowy uśmiech” – dla dentysty,
• „Bezpieczeństwo Twojego dziecka zawsze na pierwszym miejscu” – dla producenta fotelików samochodowych.

5 cech skutecznego sloganu reklamowego

Przy tworzeniu sloganu trzeba pamiętać o kilku ważnych kwestiach. Jaki powinien być slogan?

Krótki

Krótki slogan jest łatwiejszy do zapamiętania i powtórzenia. Z reguły powinien składać się z zaledwie kilku słów, maksymalnie kilkunastu. Dzięki temu jest czytelny i przyciąga uwagę odbiorcy, który w obecnych czasach łatwo traci zainteresowanie. Zwięzłość pozwala na szybkie przekazanie istotnej informacji, co jest kluczowe w skutecznej reklamie.

Zrozumiały

Przekaz zawarty w sloganie musi być prosty w odbiorze. To nie miejsce na skomplikowane metafory czy abstrakcyjne stwierdzenia, które nic nie powiedzą klientowi. Tutaj liczy się konkretna wartość, cecha, zachęta do podjęcia działania. Przykładowo, słynny slogan „Just do it” Nike od razu kojarzy się z aktywnością fizyczną i mobilizacją, co doskonale pasuje do profilu marki.

Łatwy do zapamiętywania

Przy tak ogromnej liczbie reklam i informacji, z którymi mamy do czynienia na co dzień, zapamiętywalność jest szczególnie ważna. Dobry slogan powinien wpadać w ucho jak przebój – wtedy klienci mogą szybko przypomnieć sobie markę lub produkt. Często słowa są celowo dobrane w taki sposób, aby utworzyć rytm lub rym.

Spójny z marką

Ważne jest również zadbanie o to, aby slogan kojarzył się z tym, co reprezentuje marka. Musi być spójny z pozostałymi elementami tworzącymi wizerunek marki, dopasowany do wartości i misji marki oraz zgodny z jej strategią marketingową. Na przykład slogan „Because You’re Worth It” („Bo jesteś tego warta”) marki L’Oréal nawiązuje do poczucia własnej wartości i dbania o siebie.

Dopasowany do klienta

Slogan powinien wskazywać na korzyści z punktu widzenia klienta, więc musi być dopasowany do potrzeb i preferencji grupy docelowej. Jego zadanie to zachęcenie odbiorcy do działania – zakupu produktu czy usługi. Do klienta należy mówić jego językiem, czyli dostosować styl i ton do jego oczekiwań.

Jak stworzyć slogan reklamowy

Tworzenie skutecznego sloganu reklamowego to przemyślany proces. Poniżej przedstawiamy kroki, które warto wziąć pod uwagę.

Analiza grupy docelowej

Najważniejszym krokiem jest poznanie grupy docelowej, jej potrzeb, preferencji i wartości. To pozwoli na dopasowanie sloganu do oczekiwań klientów i skuteczne przyciągnięcie ich uwagi.

Określenie celów

Należy określić, na czym nam zależy: chcemy zwiększyć sprzedaż, zbudować pozytywny wizerunek marki czy przyciągnąć uwagę do nowego produktu?

Wybór stylu

Styl komunikatu musi odpowiadać charakterowi marki i grupie docelowej. Trzeba więc się zastanowić, w jaki sposób chcemy przyciągnąć uwagę klientów i co im zaoferować za pośrednictwem sloganu.

Język korzyści

Warto od razu określić, jaką korzyść chcemy wskazać odbiorcy za pośrednictwem sloganu. To zazwyczaj ten as w rękawie, którym gra marka.

Zbieranie pomysłów

Na tym etapie warto zebrać jak najwięcej pomysłów. Można wykorzystać do tego brainstorming, ankietę lub inne narzędzie, które umożliwi zgromadzenie pomysłów pracowników, klientów lub innych zainteresowanych osób.

Dopracowanie i testowanie sloganu

Po zebraniu propozycji przychodzi czas na dopracowanie wybranego hasła i przetestowanie go w grupie docelowej. To pozwoli na wybór najskuteczniejszego sloganu, który spełni cele reklamowe marki.

Slogan reklamowy – podsumowanie

Opracowanie skutecznego sloganu reklamowego wymaga czasu i wysiłku. To często zadanie nie dla jednej osoby, a dla całego teamu. Warto podjąć to wyzwanie, bo chwytliwy slogan może przynieść wiele korzyści – przede wszystkim zwiększenie rozpoznawalności marki, zbudowanie pozytywnego wizerunku, a w konsekwencji to, o co walczy każda firma – wzrost sprzedaży. Kluczowe w tym procesie – zresztą jak przy tworzeniu każdego rodzaju treści – jest znalezienie odpowiedzi na jedno pytanie: co chcę przekazać w ten sposób klientowi?