Zmiany w systemie reklamowym AdWords
Wielkość ekranów telefonów i tabletów zwiększa się, a mimo to ciągle nieumyślnie klikamy w reklamy. Aż 50% takich akcji jest przypadkowe. Dla reklamodawców oznacza to większe koszty prowadzenia kampanii i niewspółmierny współczynnik klikalności. Rozwiązaniem są zmiany, jakie Google wprowadziło do systemu AdWords.
Lepsza jakość kliknięć w banery reklamowe poprawi efektywność przekazu reklamowego i da większą swobodę użytkownikom.
Jak czytamy na oficjalnym blogu Google, pojawiły się trzy nowe aktualizacje:
- Nieaktywne obszary okna reklamowego, czyli blokowanie kliknięć blisko krawędzi reklamy. Na telefonach komórkowych w reklamach graficznych znajduje się obszar podatny na przypadkowe kliknięcia w momencie próby przejścia do dalszych treści. Za te przypadki reklamodawca musi płacić. Dodatkowo jest to irytujące dla użytkowników. Teraz trzeba kliknąć w centralne miejsce reklamy, aby przejść do reklamowanej oferty.
- Blokowanie kliknięć w ikonę aplikacji, czyli koniec z automatycznym, przypadkowym instalowaniem. Nie będzie to możliwe ze względu na bliskość położenia aplikacji do przycisku zamknięcia reklamy. Zamiast tego użytkownik będzie musiał kliknąć przycisk wezwania do działania, aby wejść na App Store lub Google Play i dopiero zainstalować aplikację.
- Dodatkowe opóźnienie kliknięcia w reklamę. Reklama jest klikalna dopiero po kilku sekundach pojawienia się jej na ekranie. Dzięki temu można swobodnie przewijać stronę w górę lub dół. Dodatkowo daje to użytkownikom możliwość do zapoznania się z treścią i zdecydowania, czy chce przejść do reklamowanej oferty.
Wszystkie te działania mają poprawić jakość kliknięć i zachowanie internautów. Przecież klikamy tylko w to, co nas interesuje. W innym przypadku irytujemy się. Zmiany wprowadzone przez Google zmniejszą koszty emisji reklam i poprawią współczynnik konwersji. Podsumowując, są to bardzo ważne zmiany w systemie reklamowym giganta wyszukiwarek, które z pewnością spodobają się reklamodawcom, jak i użytkownikom.
Źródło: Blog Google AdWords