Tajemnice link buildingu

Specjaliści SEO wiedzą, że skuteczne pozycjonowanie strony składa się z trzech, podstawowych filarów – optymalizacji, linków i contentu. Tym razem skoncentruję się na drugim filarze, czyli linkach, a dokładnie na sposobie ich pozyskiwania. Warto już teraz zauważyć, że sama ich ilość liczba linków nie wystarczy. Odnośnik musi być odpowiedni pod względem jakościowym, a to już utrudnia sprawę i wymaga odpowiedniej wiedzy. Ważne jest zbudowanie odpowiedniej stworzenie właściwej strategii rozbudowania profilu linkowego na samym początku pozycjonowania witryny. W przeciwnym razie nasza domena może zostać w tyle za konkurencją na długo. Z poniższego artykułu dowiesz się, jaki jest cel zdobywania linków, jakie odnośniki pozyskiwać i w jaki sposób to robić, by uzyskać zadowalające efekty.

Co to jest link i jakie są jego rodzaje?

Przed odpowiedzią na pytanie, czym jest link building, warto przypomnieć znaczenie samego pojęcia link’u. To odnośnik zamieszczony na stronie, bądź w dokumencie elektronicznym. Jego zadaniem jest przemieszczanie przeniesienie użytkownika do zewnętrznego lub wewnętrznego elementu, np. strony, grafiki, video, pliku. Link możemy spotkać pod postacią zwykłego adresu URL, np. https://www.widzialni.pl/. Często połączony jest także z anchorem, który stanowi kotwicę odnośnika. Inaczej mówiąc, jest to fragment tekstu, bądź grafiki, pod którym jest ukryty link. Wyróżniamy następujące odnośniki:

1. Follow to odnośniki najchętniej pozyskiwane w procesie tworzenia profilu linkowego. Roboty Google interpretują je jako pewnego rodzaju rekomendacje dla odsyłającej witryny. Tego typu linki przekazują do niej część tzw. Page Rank, czyli mocy serwisu.
2. Nofollow, które wskazują wyszukiwarkom, aby nie brały danego hiperłącza pod uwagę, czyli nie przekazywały „mocy” do innej witryny, bądź podstrony. Chociaż na początku mogą się wydawać mniej wartościowe, posiadają jednak pozytywny wpływ na pozycjonowanie, ponieważ za ich pomocą możliwe jest budowanie naturalnego profilu odnośników. Takie działanie zwiększa zaufanie wśród robotów Google, dzięki czemu zmniejsza się ryzyko nałożenia filtrów i zakwalifikowania witryny jako sztucznie reklamowanej. Wszystkie hiperłącza pozbawione w kodzie omawianego atrybutu są linkami dofollow. Przykład linka nofollow w kodzie:
   <a href=”https://www.widzialni.pl/” rel=”noffolow”>Widzialni.pl</a>
3. Wewnętrzne odnośniki – ułatwiają nawigację wewnątrz witryny. Pomagają robotom Google i użytkownikom poruszać się po serwisie, a także określają jego strukturę. Najczęściej występują w menu strony, breadcrumbsie, czyli tzw. nawigacji okruszkowej, bądź w tekście.
4. Zewnętrzne, czyli hiperłącza pozyskiwane w procesie link buildingu. Możemy podzielić je na naturalne, czyli takie, które użytkownicy sami pozostawiają, gdy treści na danej stronie uważają za wartościowe oraz godne polecenia. Drugą kategorią są nienaturalne linki, które często występują w postaci spamu, np. w komentarzach, na forach, bądź w formie nachalnej reklamy.
5. Graficzne – linki w postaci elementów graficznych, kierujące do innych dokumentów. Jednym z przykładów na jego zastosowanie jest logo, które odsyła użytkownika na stronę główną. Natomiast zewnętrznym linkiem graficznym może być np. obrazek w artykule gościnnym, odsyłający na naszą stronę. W kodzie HTML link graficzny przyjmuje postać:
   <a href=”adres URL strony, do której grafika odsyła”><img src=”ścieżka dostępu do grafiki” alt=”tekst linku widoczny głównie dla robotów Google”></a>

Czym jest link building i jak wpływa na pozycjonowanie

Link building to działania należące do zakresu off-site SEO. Stanowią proces budowania takich hiperłączy, które z innych witryn będą prowadzić do naszej. Nazywany jest także linkowaniem zewnętrznym, bądź tworzeniem profilu linkowego. Każdy odnośnik kierowany z innej strony jest poleceniem Twojej witryny. Wraz ze wzrostem rekomendacji, domena uzyskuje zaufanie robotów Google. Istotne jest, aby pozyskiwane odnośniki były wartościowe, bo tylko takie przyczynią się do lepszych pozycji naszej strony. W sytuacji, gdy nastawimy się jedynie na ilość, możemy spodziewać się spadku pozycji, a nawet nałożenia filtrów na stronę. Na wartość linka ma wpływ kilka cech domeny, z której go pozyskujemy, m.in.:

• Widoczność strony – duży trend wzrostu widoczności danej domeny stanowi informację dla robota Google, że jest ona wartościowa. Warto pozostawić na niej odnośnik również ze względu na dużą liczbę użytkowników. Być może nasz artykuł zyska zainteresowanie i wygeneruje dodatkowy ruch na stronie.
• Powiązanie tematyczne — doskonale, gdy najlepiej jeśli dany serwis jest zgodny z tematyką naszej witryny. Link do strony o odchudzaniu jest o wiele bardziej naturalny na stronie związanej z cateringiem dietetycznym niż narzędziami do ogrodu. Nie trzeba chyba wspominać, że odnośniki ze spamowych portali erotycznych oraz innych treści niedozwolonych, są negatywnie odbierane i mogą przyczynić się do niskich pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Ilość Liczba linków wychodzących — zgodnie z zasadą:, i czym mniej dana strona posiada odnośników zewnętrznych, tym link dla naszej strony jest „mocniejszy”. Należy się więc zastanowić, czy witryna stanowiąca głównie listę odnośników, czyli tzw. Farma linków, jest odpowiednim miejscem do link buildingu. Liczba hiperłączy jest uzależniona od wielkości portalu, ale przyjmuje się, że ilość liczba linków wychodzących powinna być mniejsza od przychodzących. Warto także sprawdzić, czy domena nie linkuje do portali erotycznych itp.
• Wiek domen – im dłużej istnieje strona, tym większy posiada ona autorytet, w związku z czym jej odnośniki stają się silniejsze. Warto wspomnieć, że nie tylko wiek ma tu znaczenie, ale też dobra historia domeny, pozbawiona m.in. kar nałożonych od Google.
• Pozycja odnośnika w treści – nie wszyscy wiedzą, że miejsce a dodania hiperłącza także ma ogromne znaczenie a co do tego, jaką dla „mocy”, jaką przekaże witrynie docelowej. Link, który mieści się najwyżej w artykule, przekazuje jej najwięcej, a każdy inny w dalszej części artykułu coraz mniej.

Niektóre narzędzia mają swoje autorskie wskaźniki do oceniania jakości strony. Dla przykładu, w Ahrefs jest to dDomain rRating (DR). Głównymi czynnikami branymi pod uwagę podczas jego obliczenia jest liczba podstron, które zawierają link do naszej domeny, a także sama liczba unikalnych witryn linkujących do niej. Jednocześnie rezygnuje z takich elementów, jak wiek, bądź ruch witryny.

W DR możemy otrzymać od 0 do 100 punktów. Oczywiście, iczym większa jest wartość, tym dana witryna została lepiej oceniona. Nie należy brać jednak oceny DR za gwarancję wysokiej jakości strony, gdyż może być ona sztucznie podniesionay. Dla pewności,, przed dodaniem odnośnika w danej witrynie, należy sprawdzić jej ruch np. w narzędziu Senuto, a także rodzaj i liczbęilość unikalnych miejsc, do których linkuje. Aby zweryfikować, jaki domain rating Twoja witryna ma Twoja witryna, Domain Rating wystarczy zalogować się do Ahrefs i wpisać w narzędziu adres jej strony głównej.

Inny wskaźnikiem, z którym możemy się spotkać, jest tTrust fFlow, tym razem pochodzący autorstwa z narzędzia Majestic. Podobnie jak jego poprzednikdomain rating , TF określi w skali od 0 do 100 wiarygodność domeny. Swoją ocenę bazuje na zaufanym profilu linkowym, czyli ilości liczbie wartościowych linków odnoszących się do danej domeny.

Gdzie i jak pozyskiwać linki

Wiemy już, czym są linki, jakie są ich rodzaje i jak powinny wyglądać mocne odnośniki. Pozostaje jednak pytanie, skąd je pozyskać. W zależności od możliwości budżetowych, możemy budować profil linkowy przez płatne, bądź darmowe rozwiązania. Najlepszą praktyką jest pozyskiwanie odnośników z różnych źródeł. Poniżej przedstawiam najczęściej stosowane przez sSpecjalistów SEO sposoby na pozyskiwanie zdobywanie linków zewnętrznych.:

1. NAP (z ang. nName aAdress pPhone), czyli katalogi, w których podane są dane teleadresowe wraz z adresem strony firmowej. Są one najczęściej używane przy pozycjonowaniu lokalnym. Poza nazwą, adresem siedziby i numerem telefonu, warto także krótko opisać w nich firmę, tak, aby zainteresować potencjalnych klientów. W przypadku katalogu lokalnego jest to także świetna okazja do zareklamowania świadczonych ofert lub produktów w swojej okolicy.
2. Komentarze –, są to miejsca, w których najczęściej pozyskuje się linki nofollow. Jak wspomniałam wcześniej, są one niezbędne do budowania odpowiedniej wiarygodności dla robotów Google. Najlepsze rezultaty osiągniemy przez odnalezienie wątku na blogu, bądź forum , który odpowiadającym tematyce naszej strony i umieszczenie w nimtam merytorycznej, wartościowej wypowiedzi. Może to nas uchronić to nas przed usunięciem komentarza przez moderatora strony.
3. Media społecznościowe to zazwyczaj kolejna dawka linków z atrybutem nofollow. Nie warto jednak z nich rezygnować. To jeden z łatwiejszych i szybszych możliwości na uzyskanie odnośnika do Twojej strony. Mimo, że nie otrzymasz tzw. link juice, pamiętaj, że social media obserwuje duża liczba osób. i Jjest całkiem prawdopodobne, że ktoś trafi właśnie stamtąd na Twoją witrynę. Nie zapomnij też o ciekawej grafice oraz chwytliwym haśle, które przykuje uwagę użytkownika. Takie rozwiązanie może także zwiększyć rozpoznawalność w branży, co z kolei przyczyni się do pożądanego, naturalnego budowania profilu linkowego.
4. Publikacja artykułów to jedna z najbardziej stabilnych form link buildingu. Ze względu na charakterystykę i koszt, możemy rozróżnić tutaj artykuły gościnne oraz sponsorowane. Ten pierwszy rodzaj jest płatnym i stosunkowo łatwym sposobem na pozyskiwanie odnośników do naszej strony. Istnieje wiele platform, które udostępniają szereg możliwości na pozyskanie przestrzeni reklamoweją na nasz artykuł. Cena za publikacjęi waha się od kilkudziesięciu złotych do nawet kilku tysięcy złotych i jest zależna od wielu czynników, m.in. od popularności, wysokości DR, czy ruchu. W zależności od wybranego rodzaju pakietu, treść piszemy sami bądź zostaje on nam dostarczony. Możemy także wybrać, jaki charakter ma powinien mieć artykuł. Do wyboru jest „ekspercki”, promocyjny oraz mieszany. Niezwykłą zaletą takiego rozwiązania jest możliwość zadecydowania, czy dany anchor ma być słowem kluczowym, czy inną częścią zdania. Artykuły gościnne natomiast publikuje się za darmo. Koszt, jaki tu poniesiesz, to przede wszystkim czas na napisanie wysokiej jakości tekstu, który zainteresuje użytkownika i przedstawi Cię w roli specjalisty. Następnie należy wysłać zapytanie do właściciela interesującej nas strony, czy nie zechciałby umieścić merytorycznego artykułu na swojej witrynie w zamian za odnośnik do Twojej strony. Możesz także zaproponować wymianę wpisami gościnnymi. Ty opublikujesz u kogoś, a on u Ciebie.
5. Zaplecza, czyli serwisy utworzone w jednym celu, a mianowicie do linkowania innych stron. Najczęściej występują w postaci blogów. Istotnym plusem takiego rozwiązania jest fakt, że możesz tematykę artykułów dostosować do strony, którą zamierzasz linkować. Jednym z minusów w przypadku dużej ilości liczby zaplecz jest duży koszt utrzymania. Wymaga to także poświęcenia sporej ilości czasu oraz nakładów finansowych związanych ze stworzeniem wysokiej jakości stron, z których otrzymamy wartościowe linki.
6. Relinkowanie jest to, inaczej ujmując, podpatrzenie linków od konkurencji. Do tego zadania posłuży m.in. narzędzie Ahrefs, które zdradzi, w jakich miejscach strony o tematyce zbliżonej do Twojej pozostawiają swoje odnośniki. Po przejściu do sekcji „Link Intersect” wpisz odpowiednio wybrane adresy URL z TOP 3 dla wybranego słowa kluczowego oraz swoją witrynę. Otrzymasz w ten sposób listę serwisów, z których możesz pozyskać wartościowe linki. Takie rozwiązanie przynosi zazwyczaj świetne rezultaty. Dzieje się tak, ponieważ Google uznaje profil linkowy stron na najwyższych pozycjach za wartościowy. Należy jednak weryfikować je z pewną ostrożnością. Jeżeli jakiś portal wyda Ci się podejrzany, lepiej zrezygnować z umieszczania w nim odnośnika.

W tym miejscu warto także wspomnieć o przydatnych komendach Google, czyli tzw. „footprintach”, które ułatwią znalezienie serwisu o danej tematyce.

Załóżmy, że szukamy miejsca do pozostawienia odnośnika dla strony zajmującej się świeczkami zapachowymi. W przypadku, gdy poszukujemy bloga, wystarczy, że wpiszemy w wyszukiwarkę: „ inurl:blog AND świeczki zapachowe”. Jeżeli jednak wolelibyśmy polskie forum, wystarczy przemienić zapytanie na: „site:.pl AND „forum” AND świeczki zapachowe”. Zapytania w Google umożliwiają także ograniczenie widoku do stron postawionych na popularnym systemie zarządzania, np. w przypadku WordPpressa, za pomocą komendy „powered by wordpress AND świeczki zapachowe” otrzymamy listę serwisów zarządzanych przez ten CMS. Natomiast komenda „related:nazwadomeny.pl” umożliwi odnalezienie innych, podobnych do wskazanej stron, choćby dla stworzenia bazy do potencjalnych artykułów gościnnych.

Należy pamiętać, że najczęściej tylko serwisy z pierwszej strony wyszukiwarki Google mogą przyczynić się do zamierzonych, pozytywnych efektów. Jednym z powodów jest ich wcześniej wspominana wiarygodność w oczach Google, natomiast drugim – duża liczba użytkowników, którzy odwiedzają te serwisy. W ich przypadku, nawet jeżeli link będzie posiadał atrybut „nofollow”, jest szansa, że zainteresujemy użytkownika swoim komentarzem, bądź wpisem i chętnie sam odwiedzi naszą witrynę za pomocą pośrednictwem pozostawionego hiperłącza.

Źródło grafiki: Google

Najczęściej stosowane pojawiające się błędy w link buildingu

Powstało wiele sposób na tworzenie profilu odnośników, które dzisiaj nie dość, że nie działają, to dodatkowoą mogą przynieść skutek odwrotny skutek do zamierzonego. Warto systematycznie sprawdzać trendy, które pomogą w stworzeniu odpowiedniego planu linkowania i uniknięciu pomyłek, przez które witryna nie wzbije się na najwyższe pozycje wyników wyszukiwania. Poniżej przedstawiam pięć najczęstszych błędów popełnianych podczas procesu link buildingu.:

• Jednąym z najliczniejszych pomyłek podczas linkowania zewnętrznego jest brak odpowiedniego anchoru. Prawidłowy klikalny fragment tekstu, którym właśnie jest anchor, powinien dokładnie opisywać, co użytkownik może znaleźć na stronie. Najczęstszymi przykładami na niepoprawne użycie anchorów, jakie można spotkać w serwisach, są: „sprawdź tutaj”, „czytaj więcej” itp. Innym częstym błędem jest również linkowanie na jedną, tę samą frazę. Jeżeli chcemy tworzyć naturalny profil linkowy, powinniśmy zatroszczyć się o zróżnicowanie słów kluczowych, na których pozostawiamy hiperłącze. Złą praktyką jest także umieszczanie fraz „na siłę”, kosztem naturalnie brzmiącego zdania.
• Więcej nie znaczy lepiej, czyli nagły mocny wzrost linków na stronie. W sytuacji, gdy roboty Google odkryją podejrzany, szybki przyrost odnośników do Twojej witryny, mogą uznać to za oszustwo. To na pewno nie wpłynie pozytywnie na stronę. Nie warto więc kupować hurtem pakietów linków i mieć sprawę „z głowy”. Lepsze efekty można uzyskać przez systematyczną pracę nad profilem linkowym z wartościowymi hiperłączami. Jeżeli jednak działałeś zgodnie z zasadami, a Twój profil linkowy nagle urósł, sprawdź, czy to nie szkodliwe działanie konkurencji.
• Nieodpowiednie towarzystwo naszych linków także może być przykre w skutkach. Jeżeli linkujemy z domen, które mają odnośniki do stron hazardowych, pornograficznych, bądź innych treści zakazanych, możemy spodziewać się spadku pozycji. Warto przed dodaniem odnośnika przyglądnąć przyjrzeć się, witrynie, czy przypadkowo nasze działania bardziej nam nie zaszkodzą, niż pomogą.
• Content is king, także w link buildingu. Nie jest tajemnicą, że marzenia o wysokich pozycjach ze stroną bez merytorycznych i rozbudowanych treści pozostaną tylko w naszej głowie. Podczas pisania wpisów np. na zaplecza jest podobnie. Zadbaj, aby dany artykuł dawał wartość użytkownikowi, który się na niego natknie, i był pozbawiony nie zawierał błędów ortograficznych oraz językowych. Dobrze napisana treść nie tylko wzmocni Twoje odsyłające hiperłącze, ale może także spowodować wzrost wejść z tzw. refferala, czyli ruchu pozyskanego z witryn odsyłających. Pamiętaj więc, że dobry link potrzebuje odpowiedniej oprawy w postaci jakościowej treści. Szybkie i niedokładnie tworzenie profilu linkowego. Tak, jak wspomniano wcześniej, link building wymaga odpowiedniej strategii określającej sposób na systematyczne pozyskiwanie odnośników o wysokiej jakości. Korzystanie z tzw. farm linków, wydawanie funduszy na pakiety odnośników lub pozyskiwanie ich ze stron bez wstępnej weryfikacji, to prosta droga na sam dół wyników wyszukiwania. Lepiej zaoszczędzić ten czas oraz środki finansowe na przemyślane decyzje, które dostarczą zamierzone, pozytywne efekty.

Podsumowanie

Link builing w pozycjonowaniu domeny jest równie ważny jak odpowiednia optymalizacja, bądź treści na stronie. Chociaż dla początkującychpoczątkującym może sprawiać problemy, należy kierować się główną zasadą -– nie ilość, lecz jakość. Właściwe odnośniki powinny prowadzić z zaufanych, tematycznych domen. Istnieje wiele sposobówób na ich pozyskiwanie – , zaczynając od komentarzy, przez fora, aż po publikację artykułów. Pamiętaj, aby nie ograniczać się do jednego rozwiązania. Mała liczba hiperłączy z różnych portali jest korzystniejsza niż wiele odnośników z tych samych domen. Linkowanie zewnętrzne to długotrwały proces, warto jednak poświęcić mu swój czas oraz środki finansowe. W przyszłości te działania mogą stać się kluczem do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwarki. Jeżeli chcesz mieć pewność, że budowa profilu odnośników Twojej strony będzie oparta na najlepszych praktykach, skontaktuj się z nami!