Linki sponsorowane Google Ads (AdWords)

Jak działają linki sponsorowane Google Ads?

Linki sponsorowane, będące najpopularniejszą formą reklamy Google Ads, wyświetlane są użytkownikom Internetu w listingu wyników wyszukiwania. Elementem odróżniającym je od organicznych wyników jest wyraźny czarny znaczek Reklama przy linku. Linki sponsorowane składają się z:

• 3 nagłówków o długości do 30 znaków,
• 2 pól tekstowych o długości do 90 znaków każde,
• adresu URL,
• rozszerzeń, np. dodatkowych linków kierujących do istotnych sekcji promowanej strony, klikalnego numeru telefonu, fizycznego adresu reklamodawcy itp.

Linki sponsorowane wyświetlane są w odpowiedzi na wpisaną do wyszukiwarki frazę kluczową, odpowiadającą ustawionej w systemie Google Ads frazie, na którą docelowo reklama ma się wyświetlać. Pozwala to precyzyjnie prezentować ofertę użytkownikom Internetu, którzy są zainteresowani skorzystaniem z niej. Co więcej, płatność za linki sponsorowane nie jest naliczana za samo wyświetlenie reklamy, a dopiero w momencie kliknięcia w link. Tak precyzyjny i bezpieczny system reklamowy jest najlepszym sposobem na uniknięcie płatności za wyświetlenia reklamy przypadkowym osobom. Pozycja danego linku sponsorowanego w wynikach wyszukiwania uzależniona jest kilku czynników, z których najważniejsze to:

• Wynik Jakości reklamy (ang. Quality Score) — jest to wystawiana przez Google ocena przekazu reklamowego wg użyteczności i dopasowania do wyszukiwanej frazy kluczowej. Ocena wystawiana jest w skali 1-10 i uzależniona od trzech elementów — przewidywanego CTR (ang. click through rate — stosunek kliknięć reklamy do jej wyświetleń), trafności reklamy, a także jakości strony docelowej. Google stawia na użyteczność i dopasowanie treści do potrzeb użytkownika, dlatego warto zadbać o poprawną i bezbłędną konfigurację oraz najwyższą jakość unikalnych treści na stronie internetowej, do której kieruje reklama. Im wyższy Wynik Jakości reklamy, tym niższy jest jej jednostkowy koszt oraz lepsza pozycja.
• CPC (ang. cost per click — koszt kliknięcia) — ustawiana w panelu Google Ads stawka, za którą chcielibyśmy, aby wyświetlała się reklama.
• Budżet dzienny — maksymalny poziom dziennych nakładów na kampanię reklamową.

Reklama w sieci wyszukiwania Google w postaci linków sponsorowanych jest podstawowym sposobem promocji w formacie PPC. Nie oznacza to jednak, że jest ona prosta. W praktyce istnieje wiele detali, które trzeba wziąć pod uwagę projektując kampanię, aby uzyskać pożądane wyniki. Wyróżnienie reklamy wśród ogromnej konkurencji wymaga spokojnego przemyślenia i precyzyjnego zaplanowania każdej pojedynczej reklamy. Na co zwracać największą uwagę? Odpowiedź jest prosta — treści! Dlatego konfiguracja reklamy powinna objąć weryfikację przekazu promocyjnego w następującym zakresie:

• Maksymalna liczba znaków — ograniczone możliwości powodują, że każda reklama powinna w pełni wykorzystywać dostępną liczbę znaków. Należy wziąć pod uwagę czytelność przekazu — każdy wyraz rozpoczynać z wielkiej litery. Postawienie kropki na końcu pierwszego wiersza przeniesie tekst obok nagłówka reklamy.
• Treść reklamy — treści reklamowe powinny być ciekawe, zachęcające, a nawet intrygujące. Dzięki treści użytkownicy podejmują decyzję o kliknięciu w link. Należy również pamiętać o CTA (ang. call to action — wezwanie do działania).
• Numer kontaktowy — aktywny numer kontaktowy w wynikach reklamy tekstowej jest dobrym sposobem na zachęcenie użytkowników do natychmiastowego kontaktu z reklamodawcą.
• Rozszerzenia reklamy tekstowej — Google Ads umożliwia reklamodawcom rozbudowę standardowego linku sponsorowanego o dodatkowe informacje, np. dodatkowe linki do istotnych podstron, fizyczny adres czy też opinie. Wykorzystaj te i wiele innych rozszerzeń i wyróżnij się na tle konkurencji.