Shoplo - optymalizacja SEO i pozycjonowanie sklepu

Meta dane – możliwość ustawienia unikalnych tytułu i opisu witryny to podstawowe elementy optymalizacji witryny. I tak jak meta opis nie wpływa bezpośrednio na SEO, a stanowi swoistą bezpłatną reklamę strony w wynikach wyszukiwania, meta title jest ważnym elementem pozycjonowania. Meta title jest precyzyjnym wskazaniem dla robotów wyszukiwarki i użytkowników na zawartość strony. W meta opisach należy zamieścić frazy kluczowe odpowiadające zawartości treściowej strony, a dodatkowo w meta description wezwanie do działania (CTA) – zachęcenie do odwiedzenia strony lub zakupu. CMS Shoplo umożliwia dodanie indywidualnie unikalnych meta danych dla podstrony, na dole każdego formularza dodawania produktu. Jeżeli nie zdecydujemy się na uzupełnienie meta danych, Shoplo automatycznie umieści opis i tytuł według danych ze strony głównej. Dane uzupełnione zbiorczo znajdziesz przechodząc do zakładki Marketing > SEO.

Przyjazny adres URL – na stronie produktu istnieje możliwość dodania przyjaznego adresu URL. Jest to adres w prostej do zapamiętania formie, bez znaków diaktrytycznych, wykorzystujący myślnik jako łącznik między słowami. Prawidłowe przyjazne adresy URL przyjąć powinny następujący wygląd: www.domena.pl/kategoria-produktu/przykladowy-produkt
Adres sklepu w Shoplo wstępnie ustawiony jest automatycznie jako www.nazwasklepu.shoplo.com. Zmiana adresu głównego jest możliwa do wykonania w Panelu CMS. Należy przejść do zakładki Ustawienia > Domeny i kliknąć przycisk Dodaj domenę, gdzie w należy wpisać własny adres URL sklepu.

Przekierowania 301 i plik sitemap.xml – niezwykle istotne, szczególnie dla właścicieli sklepów przenoszonych z innych miejsc. Przekierowania mają za zadanie skierowanie ruchu na odpowiednie zasoby (podstrony produktów, kategorii lub stronę główną) w przypadku braku strony docelowej. Dzięki przekierowaniu unika się wywoływania strony błędu, która zniechęca użytkowników do dalszego przeglądania sklepu. CMS Shoplo umożliwia utworzenie przekierowań w sekcji Marketing > SEO>Przekierowania stron.
Kliknięcie w przycisk “Generuj przekierowania stron” pozwoli dodać do panelu plik sitemap.xml, co spowoduje przekierowanie starych adresów na stronę główną. Plik sitemap.xml zawiera wszystkie adresy URL aktualnej strony. Plik mapy strony znajduje się pod adresem www.twoj-sklep.shoplo.com/sitemap.xml. Wszystkie przekierowania można edytować ręcznie klikając w przycisk “Dodaj przekierowanie”.

Parametry ALT dla obrazków – niezwykle istotne dla użytkowników korzystających z systemów nie czytających obrazków, a także osób niewidomych lub niedowidzących, atrybuty ALT dla obrazków mogą stanowić również wartość dla SEO. Wystarczy zawrzeć w opisie obrazka frazę kluczową, której dane zdjęcie dotyczy. Atrybuty ALT dla produktów ustawić można w sekcji Produkty > wybierz produkt > Zdjęcia > edytuj > ALT. W przypadku banerów na stronie, edycję ich tekstu alternatywnego odbywa się po kliknięciu w zakładkę Wygląd sklepu > Dostosuj szablon > kliknij w baner > zakładka zawartość > ALT.

Opisy rozszerzone – dostarczają one wyszukującym szczegółowych parametrów produktów, takich jak cena produktu, dostępność, opinie etc., z poziomu wyników wyszukiwania. Jest to zatem doskonały sposób na zachęcenie do kliknięcia w link i zachęcenie do zakupu, a także forma wyróżnienia w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie e-commerce na CMS Shoplo jest zbieżne z działaniami SEO na innych systemach sprzedażowych. Gros działań skupionych jest wokół cyklicznie prowadzonej optymalizacji witryny dla jej dostosowania do aktualnych wymogów wyszukiwarki internetowej, tworzeniu wartościowych, angażujących i unikalnych treści na stronę oraz budowie struktury linkowania. Te działania poparte wnikliwymi analizami skuteczności stanowią podstawę zwiększania widoczności i ruchu na serwisach e-commerce.

Jednorazowe działania SEO można porównać do tankowania samochodu. Wyjeżdżając z pełnym bakiem ze stacji benzynowej możemy pojechać w podróż, jednak paliwo w końcu się skończy. W odróżnieniu od auta, nie można oszacować na jak długo wystarczą jednorazowe działania SEO. Duża zmienność wymogów wyszukiwarki oraz dynamiczna sytuacja konkurencyjna na rynku sprzedaży internetowej powodują, że paliwa może szybko zabraknąć.

Kampanie Google Ads oraz reklamy w Social Media wpływają bezpośrednio na nieorganiczne wyniki wyszukiwania. Determinują zatem wejścia na stronę z płatnych wyników wyszukiwania. Oznacza to, że w momencie wyczerpania budżetu na kampanie płatne, reklama znika z wyników wyszukiwania. Jedynym skutecznym sposobem na trwałe zaistnienie sklepów online na pierwszych stronach wyszukiwarek jest ciągłość procesu SEO.

Termin uzyskania wyników SEO jest niezwykle trudny do określenia. Na pozycję strony w rankingu wyszukiwarek wpływ ma bardzo wiele zmiennych czynników. Doświadczeni specjaliści SEO potrafią określić zakres niezbędnych prac oraz oszacować czas ich wykonania, nie mogą jednak w żadnym stopniu konkretyzować czasu uzyskania wyników swojej pracy. Na podstawie doświadczeń można pokusić się o stwierdzenie, że pierwsze wyniki z działań SEO powinny pojawiać się w 4-6 miesiącu działań, jednak zmienność warunków, w jakich funkcjonuje sklep internetowy może ten czas znacząco skrócić lub wydłużyć.

Efektywność działań SEO dla sklepu internetowego można weryfikować na podstawie pozycji wyników wyszukiwania poszczególnych fraz kluczowych. Można również analizować widoczność sklepu internetowego w dostępnych płatnych lub darmowych narzędziach analitycznych. Najlepszym narzędziem pokazującym efektywność SEO dla sklepów internetowych jest Google Analytics, gdzie zweryfikować można liczbę użytkowników odwiedzających stronę, liczbę sesji, a nawet liczbę czy wartość dokonanych transakcji.

Oczywiście nie będziemy nikogo zmuszać do rozpoczęcia procesu SEO. Jednak brak działań związanych z pozycjonowaniem w długim okresie może spowodować, że sklep internetowy zostanie zepchnięty na odległe wyniki wyszukiwania. Sytuacja ta spowoduje, że nawiązanie skutecznej walki konkurencyjnej może być wyjątkowo trudne i kosztowne. Skontaktuj się już teraz z Agencją marketingu internetowego Widzialni.pl i dowiedz się, jak możemy zwiększyć widoczność Twojego sklepu internetowego opartego na Shoplo.