Magento - optymalizacja SEO i pozycjonowanie sklepu

Ustawienie przyjaznych adresów URL możliwe jest w panelu administratora sklepu, w zakładce „Optymalizacja dla wyszukiwarek”. W momencie początkowej konfiguracji sklepu należy usunąć Sufiksy z rozszerzeniem .html. Jeśli sklep już funkcjonuje i planujemy zmienić adresy URL na przyjazne, niezbędne będzie dodatkowo wykonanie przekierowań 301 na nowe adresy. Innym sposobem na wprowadzenie przyjaznych adresów URL jest edycja bezpośrednio dla produktu lub kategorii w polach „Klucz URL”.

Magento umożliwia modyfikację meta danych zarówno globalnie dla całego sklepu, jak i dla każdego produktu oraz kategorii z osobna. Dla zmian globalnych można zdefiniować domyślny tytuł strony, prefiks meta tytułu, sufiks meta tytułu. Indywidualna modyfikacja meta danych możliwa jest w sekcji „Zawartość”. W przypadku meta opisów kategorii, pozostawienie ich nieuzupełnionych spowoduje usunięcia całości znacznika meta description. Brak opisu dla produktów spowoduje automatyczne „zaciągnięcie” dowolnej treści z opisu produktu. Dlatego należy utworzyć unikalny meta opis dla każdego produktu i kategorii, z uwzględnieniem potrzeb użytkownika oraz call to action. Zmiany dokonuje się w sekcji „Katalog”.

Poprawna optymalizacja nagłówków może mieć znaczący wpływ na widoczność podstron kategorii w Google. Standardowe szablony Magneto nie posiada wbudowanej poprawnej konfiguracji nagłówków Hx. W celu ich poprawnego opracowania warto zwrócić się do specjalisty SEO oraz uzyskać wsparcie programistyczne dla ich wdrożenia. Standardowo Magento poprawnie rozmieszcza nagłówek H1 dla produktów i kategorii, jednak nie wspiera nagłówków niższego rzędu.

Uniknięcie problemów z duplikacją to podstawowe zadanie linków kanonicznych. Platforma Magento standardowo posiada wyłączoną opcję ustawienia linków kanonicznych, umożliwia jednak włączenie canonicali dla produktów oraz kategorii w sekcji „Sklepy”.

Indeksacja strony www może uzyskać duże wsparcie poprzez utworzenie mapy witryny. Plik ten jest czytelnym „drogowskazem” dla robotów wyszukiwarki. Skrypt Magento umożliwia szybkie utworzenie, generowanie, określenie częstotliwości aktualizacji sitemapy witryny oraz wskazanie priorytetów dotyczących indeksacji podstron kategorii, produktów czy stron statycznych. Magento pozwala na konfigurację maksymalnej wielkości mapy oraz liczby adresów w niej umieszczonych. Google rekomenduje maksymalnie 50 tysięcy adresów w pliku nie większym niż 50 MB. Gotową mapę witryny należy zgłosić do indeksacji w Google Search Console.

Zawartość treściowa witryny ma ogromne znaczenie w kontekście pozycjonowania. Mimo powszechnej wiedzy dotyczącej tego aspektu SEO, sklepy internetowe bardzo często mierzą się z problemem wewnętrznej i zewnętrznej duplikacji treści. Powielenie treści zarówno w obrębie danej witryny, jak i na innych, często konkurencyjnych stronach, może wywołać negatywne efekty w postaci obniżonego rankingu w Google. Unikalność, wartość i prawidłowa optymalizacja contentu jest zarazem drogą i kluczem do uzyskania dobrych wyników pozycjonowania. Magento umożliwia dodanie wartościowych treści dla praktycznie każdej podstrony serwisu: strony głównej, stron kategorii, podstron produktowych (opisy produktów i opinie), stron statycznych, dzięki rozszerzeniu – bloga.

Czas oczekiwania na wyniki pozycjonowania e-commerce opartych na CMS Magento, podobnie jak ma to miejsce w przypadku innych systemów, jest zróżnicowany. Przyjmuje się, że okres około 4-6 miesięcy jest wystarczający do uzyskania stabilnych wyników. Jednak w związku z tym, że na efekt działań SEO wpływa bardzo wiele czynników, z których część jest zupełnie niezależna od działań pozycjonerskich, określenie konkretnego czasu osiągnięcia założonych wyników jest w praktyce niemożliwy.

Niezależnie od CMS, na którym funkcjonuje sklep internetowy, w kontekście efektów pozycjonowania pod uwagę wziąć należy wiele czynników determinujących możliwość uzyskania satysfakcjonujących wyników. Również sklepy korzystające z oprogramowania Magento uzależnione są od wielu niezależnych czynników, wśród których najważniejszymi są:

• wiek domeny,
• dotychczasowe działania pozycjonerskie,
• struktura sklepu internetowego,
• konkurencja w branży,
• zasięg terytorialny,
• zawartość i jakość treści i i wiele innych.

Najprościej rzecz ujmując pozycjonowanie to optymalizacja, linki i treści. W praktyce jednak pozycjonowanie obejmuje setki elementów, które mogą znacząco wpłynąć na pozycję Twojego sklepu w Internecie. Operowanie w zmiennych warunkach wyszukiwarek internetowych oraz na konkurencyjnym rynku sprzedaży online, pozycjonowanie wymaga dużej praktycznej wiedzy oraz doświadczenia. Jeśli poszukujesz sprawdzonego partnera do skutecznych działań SEO, skontaktuj się z nami już teraz.

Pozycjonowanie sklepów internetowych opartych na CMS Magento nie różni się znacząco od działań SEO dla innych systemów. Podstawą działań jest szczegółowy audyt SEO, a w jego efekcie przeprowadzenie optymalizacji sklepu online, czyli dostosowanie serwisu do aktualnych wymagań wyszukiwarek. Kolejne etapy należą do działań cyklicznych – między innymi optymalizacja zawartych na stronie treści oraz tworzenie nowych, budowa naturalnej struktury linkowania zewnętrznego, rozbudowa struktury linkowania wewnętrznego.

Pozycjonowanie jest procesem pozwalającym budować pozycję i autorytet sklepu internetowego w oczach wyszukiwarek, a także sposobem na zwiększenie liczby odwiedzin serwisu. W tym kontekście jest to najtańszy jednostkowo, a zarazem najbardziej efektywny sposób na zwiększenie sprzedaży. Nie można jednak jednoznacznie stwierdzić, że SEO gwarantuje sprzedaż w e-sklepie, gdyż jest ona również zależna od wielu czynników nie związanych z pozycjonowaniem.

Pozycjonowanie sklepu internetowego nie może odbyć się bez najważniejszego elementu, jakim jest oczywiście poprawnie skonfigurowany i działający e-sklep. Jeśli jednak dopiero przymierzasz się do utworzenia własnego sklepu na Magento, skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci przygotować strukturę witryny wskazując niezbędne elementy SEO, na które już na etapie programowania sklepu powinieneś zwrócić uwagę.

Niestety, żadne działania z zakresu pozycjonowania sklepów internetowych nie dają całkowitej pewności osiągnięcia założonych wyników. Pozycjonowanie jest długotrwałym i złożonym procesem, na którego efekty wpływ ma bardzo wiele czynników, często niezależnych od specjalisty ds. pozycjonowania. Możemy jednak zagwarantować rzetelne wykonywanie naszych obowiązków bazując na najlepszej wiedzy i wieloletnim doświadczeniu, co od lat pozwala nam prowadzić skuteczne SEO dla naszych Klientów.