eSklep (dawniej Click Shop) - Optymalizacja SEO i pozycjonowanie sklepu

Meta title oraz meta description stanowią ważne elementy w procesie pozycjonowania oraz zwiększania ruchu na stronie. Tytuł strony powinien precyzyjnie wskazywać na zawartość zasobu, dzięki czemu roboty wyszukiwarek oraz użytkownicy bez przeszkód dowiedzą się, co mogą znaleźć na stronie klikając w wynik wyszukiwania. Opis strony natomiast, mimo że nie wpływa bezpośrednio na SEO, jest ważnym elementem pozwalającym zwiększyć liczbę wejść na stronę z wyników wyszukiwania. Warto więc poświęcić czas na poprawną konfigurację tych elementów, pamiętając o tym, że meta tytuł powinien zawierać od 30 do 65 znaków, meta opis maksymalnie 320 znaków ze spacjami. CMS eSklep umożliwia ustawienie meta danych dla poszczególnych podstron indywidualnie:

• • Strona główna – konfiguracja meta danych możliwa jest do wykonania w zakładce Konfiguracja > Marketing > Pozycjonowanie. Przechodząc do tej zakładki należy możliwie najbardziej precyzyjnie uzupełnić odpowiednie pola, pamiętając o wymienionych wcześniej zasadach. Meta tytuł i meta opis nie będą widoczne na stronie, a jedynie w wynikach wyszukiwania.
  • Strony produktów – edycja meta danych dla stron produktowych może odbyć się zbiorczo za pomocą tagów. W celu ustawienia meta danych należy przejść do zakładki Asortyment > Edytuj wybrany produkt > Pozycjonowanie. Standardowe ustawienia meta danych dla produktów w eSklep wygląda następująco:
    • Meta title: [product_name][shop_name]
    • Meta description: [product_name] w kategorii [breadcrumbs]

W tym miejscu warto zmienić ustawienia, aby wyświetlać w wynikach wyszukiwania podstrony produktowe zawierające pożądany tytuł i opis.

• • Strony producentów – wprowadzenie na stronę kart producentów jest dobrym sposobem na rozbudowę zawartości treściowej sklepu internetowego, a także wewnętrznego linkowania. Aby strony producentów uzyskały możliwość pojawienia się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania należy, podobnie jak ma to w przypadku kart produktów, odpowiednio je skonfigurować pod względem SEO. W tym celu należy przejść do menu Asortyment > Producenci następnie Edytuj wybranego producenta i przejść do zakładki Pozycjonowanie. W tym miejscu uzupełnić należy meta dane dla podstron producentów. eSklep przyjmuje standardowe wartości meta danych dla stron producentów w następującym formacie:
    • Meta title: [producer_name]-[shop_name]
    • Meta description: Lista produktów producenta [producer_name]

Zmiana ustawień w tym miejscu pozwala zbiorczo ustawić szablon wyświetlania meta danych dla podstron producentów w obrębie całego sklepu.

• Strony blogowe – rozbudowa treści na stronie poprzez regularnie prowadzonego bloga to jeden z najlepszych i najbardziej efektywnych sposobów na zwiększenie widoczności serwisu, zdobycie autorytetu w branży, pozyskanie nowych klientów. Aby przeprowadzić optymalizację meta danych na stronach blogowych należy przejść do menu Zawartość > Blog > Wpisy, następnie wybrać Edytuj wybrany wpis i przejść do menu Pozycjonowanie. Standardowo eSklep ustawia meta dane dla wpisów blogowych w następującej formie:
  • Meta title: Blog – [blog_article_name][blog_tag_name}[blog_category_name]
  • Meta description: [blog_article_short_description][blog_tag_name][blog_category_name]
• W tym samym miejscu optymalizuje się na stronach eSklep od home.pl strony informacyjne. Wystarczy przejść do menu przejść do menu Zawartość > Blog > Wpisy, następnie wybrać Edytuj wybrany wpis i przejść do menu Pozycjonowanie. Standardowe ustawienia, jakie proponuje eSklep dla stron informacyjnych wyglądają następująco:
  • Meta title: [page_name] – [shop_name]
  • Meta description: [page_name]

Zmiana ustawień meta danych pozwoli precyzyjnie opisać poszczególne podstrony, co może w znaczącym stopniu wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania oraz zwiększyć liczbę wejść na stronę.

Adres URL stanowi dla robotów wyszukiwarki oraz potencjalnego klienta informację, co znajdzie na danej stronie, ma także duże znaczenie dla poruszania się w strukturze witryny. Tym samym jest to bardzo ważna kwestia w kontekście pozycjonowania oraz uzyskiwania oczekiwanych efektów z działań SEO. Panel eSklep domyślnie ustawia i powiela parametry adresów URL na podstawie konfiguracji sklepu, dlatego warto zająć się weryfikacją i ustawieniem poprawnych adresów URL dla poszczególnych stron. Konfigurację adresów URL należy przeprowadzić pamiętając o następujących warunkach:

• adres URL powinien zawierać frazę kluczową korespondującą z zawartością podstrony,
• w adresie URL mogą znaleźć się wyłącznie małe litery bez polskich znaków,
• oddzielenia słów w adresie URL należy wprowadzić w postaci znaku “-”.

Zmiany ustawienia przyjaznych adresów URL dokonuje się w tych samych zakładkach, w których modyfikacji poddajemy meta dane – ostatnie okno pozwala wprowadzić indywidualny adres URL dla każdej podstrony.

Plik robots.txt jest jednym z najważniejszych plików w ramach sklepu internetowego służącym wprowadzeniu blokady dostępu do poszczególnych podstron. Roboty wyszukiwarki przechodząc na stronę e-sklepu weryfikują plik robots.txt i omijają podstrony wskazane w pliku jako zablokowane przed indeksacją. Do stron, które nie powinny być odwiedzane przez roboty wyszukiwarki należą:

• Regulaminy, polityki prywatności,
• Podstrony dostępne po zalogowaniu (koszyk, panel klienta, etc.),
• Strony filtrowania, etc.

Plik robots.txt można dowolnie edytować przechodząc do menu Konfiguracja > Marketing > Pozycjonowanie, a następnie kliknąć opcję Zaawansowane. Pojawi się formularz, w którym można wprowadzić pożądane reguły indeksowania.

Mapa witryny jest to kolejny istotny plik wspierający indeksację strony przez roboty wyszukiwarki. Mapa witryny jest zestawieniem wszystkich adresów URL dostępnych na stronie. Dzięki dodaniu sitemapy do Google Search Console roboty wyszukiwarki otrzymują precyzyjną informację o adresach sklepu internetowego, w celu przyspieszenia procesu indeksacji. Aby pobrać adres sitemapy należy przejść do menu Konfiguracja > Marketing > Pozycjonowanie, a następnie skopiować adres z paska przeglądarki z pominięciem nazwy sklepu: console/integration/execute/name/GoogleSitemap i dodaj go do weryfikacji w narzędziu Google Search Console.

W celu dostosowania wyglądu sklepu internetowego do oczekiwań użytkownika istnieje możliwość wprowadzenie zmian w kodzie strony. Jest to jednak zadanie dla osób posiadających wiedzę z zakresu programowania. Wprowadzanie zmian w szablonie bez odpowiedniej wiedzy i umiejętności może przynieść zdecydowanie więcej szkody niż korzyści. Dlatego jeśli niezbędne są indywidualne ustawienia w ramach eSklepu warto skontaktować się z supportem lub zlecić przeprowadzenie zmian specjalistom.