Nowa aktualizacja Google Fred, czyli spore zamieszanie w wynikach organicznych

W dniu 8 marca Google wprowadziło kolejną aktualizację algorytmu, tym razem celując w strony zawierające treści stosunkowo niskiej jakości. Wszystko wskazuje na to, że celem wdrożenia algorytmu „Fred” było obniżenie pozycji witryn nastawionych głównie na generowanie zysków z programów partnerskich i reklam. Jak łatwo można się domyślić, wiele witryn odnotowało spore spadki sięgające nawet 70-80% ruchu organicznego w porównaniu z okresem sprzed aktualizacji. Oficjalnie Google nie potwierdziło wdrożenia nowego algorytmu, lecz specjaliści z branży SEO nie mają co do tego wątpliwości.

Najnowsza aktualizacja Google ochrzczona została nazwą „Fred”. Nie jest to oficjalna nazwa nadana przez Google, a jedynie przydomek wymyślony przez branżę SEO, w nawiązaniu do wypowiedzi Gary’ego Illyes’a, analityka trendów internetowych w Google. W jego przemówieniu padło stwierdzenie, że każdą nieoficjalną aktualizację algorytmu można roboczo nazwać Fred. Zazwyczaj w przypadku kolejnych aktualizacji Google pojawia się wiele niejasności, a więc i w tym przypadku nie mogło być inaczej. Część specjalistów ds. SEO twierdzi, że głównym targetem są strony nastawione na zyski z reklam, inni że jest to update mający na celu wyeliminowanie z organicznych wyników wyszukiwania słabych stron zapleczowych. Jak jest na prawdę?

Wszystko wskazuje jednak na to, że Fred jest bardziej skomplikowany niż początkowo się wydawało, a czynników jakie uwzględniane są podczas oceny jest znacznie więcej. Nowy algorytm Google wydaje się być kompleksowym narzędziem do weryfikacji jakości witryn, które uwzględnia przy tym wiele elementów, takich jak jakość treści, linki, ilość reklam, przeznaczenie serwisu, UX itd. W efekcie tego, strony o potencjalnie mniejszej wartości dla użytkownika zostają zepchnięte na niższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Jak walczyć z Fredem?

Skoro Google kładzie coraz większy nacisk na jakość prezentowanych treści, w pierwszej kolejności właśnie nad tym aspektem powinniśmy popracować. Informacje prezentowane użytkownikowi powinny być rzetelne i wartościowe, a serwis w „oczach Google” nie powinien być nastawiony jedynie na generowanie zysków. Oprócz czynników on-site należy również popracować nad odnośnikami prowadzącymi do serwisu.

Powyższe wnioski nie zostały jeszcze oficjalnie potwierdzone przez Google, a są jedynie wynikiem analizy wielu serwisów, które odnotowały spadek podczas najnowszej aktualizacji. Wspólnymi czynnikami większości badanych serwisów jest przeznaczenie, treść, użyteczność i odnośniki prowadzące do strony. Oczywiście są również wyjątki od tej reguły, jak spadek widoczności stron oferujących treści wysokiej jakości oraz wzrosty pozycji serwisów stworzonych jedynie pod program zarobkowy AdSense. Warto jednak pamiętać, że aktualizacja nie została oficjalnie potwierdzona, w więc w następnych tygodniach mogą pojawić się kolejne zawirowania w SERP-ach.

Nie taki straszny Fred, jak go opisują

Zgodnie z powyższym, część witryn wpisująca się w schemat karanych stron nie została ukarana. Nie oznacza to jednak, że Google o nich zapomniało. Niewykluczone, że w najbliższym czasie odnotujemy kolejne zatrzęsienie w wynikach organicznych i strony, które wcześniej zachowały pozycje spadną. Jeżeli obawiasz się, że Twój serwis może zostać ukarany przez Freda, skup się na poprawieniu UX serwisu, sprawdź dokładnie wszystkie treści, czy aby na pewno są one odpowiedniej jakości oraz przeanalizuj poszczególne elementy serwisu mogące wymuszać dodatkowe kliknięcia na stronie. Google bowiem wraz z kolejnymi aktualizacjami coraz lepiej radzi sobie z wykrywaniem stron uciążliwych dla użytkowników. Czym jeszcze zaskoczy nas Google? Tego z pewnością dowiemy się wkrótce.