Shopify - optymalizacja SEO i pozycjonowanie sklepu

Utworzenie sklepu internetowego na platformie Shopify związane jest z ustaleniem poszczególnych elementów wyróżniających stronę wśród konkurencji. Warto zadbać o przejrzystość nagłówka i stopki strony, umieszczenie dobrej jakości logotypu firmy, określić spójne kolory sklepu, a także wdrożyć najważniejsze funkcjonalności, jak moduły płatności, dostawy, itp. Zmian tego typu dokonać można bezpośrednio w panelu zarządzania. W tym celu należy wybrać opcję Online Store, a następnie Theme. Przejdziemy w ten sposób do widoku szablonu, gdzie należy kliknąć w opcję Customize. Z tego poziomu możemy dowolnie modyfikować wiele ustawień szablonu w celu dostosowania go do własnych oczekiwań i potrzeb.

Konfiguracja sklepu nie będzie poprawna bez poprawnego utworzenia kategorii oraz dopisania do nich korespondujących produktów. Również w tym przypadku Shopify wychodzi naprzeciw potrzebom użytkowników i maksymalnie ułatwia kategoryzacje produktów. Wystarczy zalogować się do panelu strony i kliknąć w opcję Products. W ten sposób uzyskamy dostęp do panelu produktów, w którym wybrać należy pozycję All Products, w której mamy możliwość zarządzania produktami lub Collections – w której możemy tworzyć kategorie. Dużym ułatwieniem jest wbudowana do tych opcji wyszukiwarka, dzięki której wyszukanie odpowiednich produktów lub kategorii.

Ustawienia przyjaznego dla robotów wyszukiwarki oraz użytkowników adresu URL produktu lub kategorii ma duże znaczenie dla procesu pozycjonowania sklepu internetowego, ułatwia bowiem poruszanie się po stronie, a także precyzyjnie wskazuje zawartość podstrony. W przypadku zmiany adresu URL Shopify automatycznie zapyta użytkownika o potrzebę utworzenia automatycznego przekierowania 301 ze starego adresu na nowy. Jest to kolejne ułatwienie dla użytkowników nie posiadających technicznej wiedzy z zakresu pozycjonowania. Zmiany adresu URL dokonuje się w opcji Search engine listing preview. Dokonując zmiany w adresie należy ustawić automatyczne przekierowanie 301. Należy ponadto pamiętać, aby adres URL zawierał:

• frazę kluczową korespondującą z zawartością podstrony,
• wyłącznie małe litery bez polskich znaków,
• oddzielenia słów w adresie w postaci znaku “-”.

Opcja Search engine listing preview jest również miejscem, w którym dokonuje się konfiguracji meta danych – tytułu oraz opisu strony (meta title i meta description). Standardowo CMS Shopify generuje automatycznie meta title dla tworzonych podstron w formie:

• Nazwa Produktu / Nazwa Kategorii

Shopify umożliwia dowolną, ręczną modyfikację tagu title. Jest to istotne dla robotów wyszukiwarki oraz potencjalnych odwiedzających sklep wskazanie zawartości danej podstrony. Warto więc poświęcić trochę czasu na weryfikację i ewentualna zmianę meta tytułu.
Meta opis podstrony jest natomiast ważnym elementem zachęcającym do odwiedzin danej podstrony. Unikalne meta description zawierające skuteczne wezwanie do działania (CTA) może w znaczącym stopniu zwiększyć liczbę wejść na stronę i wpłynąć w konsekwencji na poziom konwersji.
Aby ustawić indywidualne i unikalne meta dane dla strony głównej należy wejść w zakładkę Online Store, a następnie Preferences. W tym miejscu ustawić można odpowiednie dane.

Ciągła praca nad rozbudową unikalnych treści, odpowiednio nasyconych frazami kluczowymi jest jednym z najbardziej istotnych elementów pozwalających odnieść sukces w ramach pozycjonowania. CMS Shopify podobnie, jak w przypadku innych działań optymalizacyjnych, pozwala w niezwykle prosty sposób dodawać i edytować utworzony content na stronę sklepu internetowego. Oprogramowanie zawiera intuicyjny w obsłudze edytor Wysiwyg, z którym dodawanie i edycja treści jest wyjątkowo szybka i łatwa. Bardzo przydatną opcją jest View, która umożliwia dokonanie podglądu podstrony przed jej publikacją. Ponadto wygodną opcją jest Duplicate – funkcja umożliwiająca skopiowanie produktu i wprowadzenie ewentualnych zmian lub korekt na kopii.
Dodawanie treści związane jest z odpowiednią jej edycją, a dokładniej – określeniem odpowiedniej hierarchii nagłówków. Shopify jest w tym aspekcie mało elastyczny, gdyż tytuł podstrony uznaje jako nagłówek pierwszego rzędu (H1) oraz nazwę produktu w kategorii.
Nazwy produktów i kategorii powinny być w związku z tym dokładnie przemyślane. Dzięki czemu będzie można precyzyjnie i w czytelny dla robotów wyszukiwarki oraz potencjalnych klientów ustawić strukturę strony.

Grafiki i zdjęcia, szczególnie na kartach produktów mogą być ważnym elementem wpływającym na sprzedaż produktów w sklepie internetowym. Wynika to w dużej mierze z psychologii poznawczej, która mówi, że grafiki lub zdjęcia są odbierane i przetwarzane przez ludzki mózg w pierwszej kolejności. Dlatego też należy umieszczać na kartach produktów możliwie wysokiej jakości zdjęcia sprzedawanych produktów, które mają dużą szansę zachęcić potencjalnego klienta do zakupu. CMS Shopify udostępnia użytkownikom możliwość łatwego przesłania zdjęć z komputera za pomocą wygodnej opcji drop files to upload. Znajduje się ona na karcie każdego produktu w sekcji Images. Przydatną funkcją w kontekście przesyłania zdjęć na stronę jest możliwość optymalizacji prędkości ich ładowania dzięki Content Delivery Network. Zdjęcia i grafiki umieszczane są w takiej sytuacji w folderze Files dostępnym z poziomu Settings. Umieszczenie zdjęć w folderze Files uniezależni ładowanie zdjęć od lokalizacji serwera.
Każde z przesłanych zdjęć można następnie poddać dodatkowej edycji:

• przycięcia,
• obrócenia,
• dodania treści lub grafiki na zdjęciu.

Najważniejsze jest jednak dodanie atrybutu alt. Opis alternatywny zdjęć lub grafik służy robotom wyszukiwarki do rozpoznania ich zawartości, a osobom korzystającym z przeglądarek nie obsługujących grafik pozwala odczytać, co znajduje się na niewyświetlanej grafice.

Cykliczne umieszczanie w zakładce blog interesujących oraz unikalnych wpisów jest bardzo dobrym sposobem na zwiększanie widoczności sklepu internetowego i zdobywanie coraz większej rzeszy zainteresowanych użytkowników, poszukujących odpowiedzi na nurtujące ich pytania związane z produktami oferowanymi przez sprzedawcę. Każdy szablon Shopify umożliwia utworzenie zakładki blog, w której możemy w prosty sposób (za pomocą edytora Wysiwyg) umieszczać wpisy blogowe, poradnikowe, odpowiedzi na pytania klientów etc. Wpisy tworzy się korzystając z zakładki Blog posts w opcji Online Store. Poza dodaniem wpisu każdy artykuł możemy otagować odpowiednimi meta tytułem i description. Istnieje również możliwość zarządzania komentarzami dodawanymi przez czytelników.

Mapa witryny jest doskonałym drogowskazem dla robotów wyszukiwarki, wskazującym jak należy się poruszać się po sklepie internetowym. Inaczej mówiąc, jest to lista adresów wszystkich podstron witryny. CMS Shopify pozwala na automatyczne generowanie mapy strony w formacie .xml. Sitemapa dostępna jest pod adresem: domena.pl/sitemap.xml
Użytkownicy otrzymują osobno automatycznie wygenerowane mapy witryny dla produktów, kategorii, wpisów blogowych. Adres wygenerowanej mapy witryny należy bezwzględnie dodać do narzędzia Google Search Console, co może znacząco przyspieszyć proces indeksowania nowych zasobów umieszczanych na stronie.

Profesjonalne pozycjonowanie nie będzie w stanie przynieść żadnych korzyści bez szczegółowej analizy danych. Dzięki danym z narzędzia Google Analytics możemy dowiedzieć się czy działania SEO przynoszą spodziewany efekt, jakie należy wprowadzić poprawki, jaki jest poziom konwersji dla poszczególnych kanałów sprzedaży i wiele więcej. W celu połączenia Google Analytics ze stroną sklepu należy w menu wybrać opcję Online Store, a następnie Preferences i dodać kod GA. W tym samym miejscu można dodać kod Pixela Facebook.

Plik o tej nazwie pozwala zablokować dostęp do wybranych podstron przed robotami wyszukiwarki. W przypadku sklepu opartego na CMS Shopify, możemy bez problemu wygenerować plik robots.txt, nie mamy jednak możliwości dodania atrybutu noindex dla wybranych podstron. W tym celu należy edytować kod witryny oraz wstawić odpowiedni skrypt w sekcji head strony. Modyfikacji dokonać należy w pliku theme.liquid.

Ewentualna edycja kodu strony – modyfikacja kodu strony to zadanie dla osób, które posiadają odpowiedni zasób wiedzy programistycznej. W innym przypadku modyfikacja może spowodować więcej szkód niż korzyści. Jeśli jednak dla optymalnego dostosowania sklepu internetowego Shopify do potrzeb użytkowników niezbędna jest modyfikacja kodu strony, można jej dokonać w dwóch miejscach:

• Online Store -> Theme – przy przycisku Customize znajduje się przycisk Actiona z opcją Edit Code,
• W ustawieniach Customize na dole ekranu znajduje się przycisk Theme actions z opcją Edit Code.

CMS Shopify jest wyjątkowo przyjaznym w użytkowaniu systemem zarządzania treścią przeznaczonym dla sklepów internetowych, który umożliwia pozycjonowanie w podstawowym zakresie nawet przez osoby nie posiadające specjalistycznej wiedzy. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji o możliwościach pozycjonowania Twojego sklepu na CMS Shopify, skontaktuj się z nami.

Cena pozycjonowania e-sklepów opartych na CMS Shopify uzależniona jest od wielu czynników. Do najważniejszych zaliczyć można wielkość sklepu, jego historia, dotychczasowe działania SEO, a także konkurencyjność branży, zasięg oddziaływania i wiele innych. Jeśli poszukujesz rzetelnej informacji na temat kosztu działań SEO dla Twojego sklepu internetowego, skontaktuj się z nami i uzyskaj darmową wycenę pozycjonowania.

Sklepy internetowe oparte na CMS Shopify i innych systemach zarządzania treścią funkcjonują w zmiennych środowiskach wyszukiwarek internetowych. Cykliczne aktualizacje algorytmów i funkcjonalności wyszukiwarek wymusza na użytkownikach konieczność dostosowywania funkcjonalności i zawartości sklepu online do ich wymagań. Nie bez znaczenia są również warunki makro i mikroekonomiczne – rozwój rynku, konkurencja, czy geograficzny zasięg oferty sklepu, a także możliwości budżetowe. Skontaktuj się z nami i uzyskaj całkowicie bezpłatną wycenę pozycjonowania dla Twojego e-sklepu.

Pozycjonowanie sklepów internetowych jest procesem ciągłym. Zmienność warunków wyszukiwarek oraz ciągły rozwój rynku i konkurencji powoduje, że na proces ten należy patrzeć długofalowo. Jednorazowa optymalizacja nie jest w stanie przynieść satysfakcjonujących efektów w długim okresie.

Pozycjonowanie sklepu internetowego opartego na CMS Shopify to szereg działań służących zwiększaniu widoczności i ruchu organicznego. Dzięki prostej konstrukcji oraz intuicyjnemu działaniu, podstawową optymalizację sklepu online można wykonać we własnym zakresie. Jeśli jednak poszukujesz długofalowego wsparcia, skutecznych działań i uzyskania trwałej przewagi konkurencyjnej, skonsultuj się ze specjalistami SEO z agencji Widzialni.pl.

Podstawowe działania optymalizacyjne dla sklepu internetowego na oprogramowaniu Shopify można wykonać samemu. Jeśli jednak Twoja strategia działań online obejmuje długofalowe działania SEO, skontaktuj się z agencją Widzialni.pl. Posiadamy kilkunastoletnie doświadczenie w pozycjonowaniu sklepów internetowych w praktycznie każdej branży i na każdym rodzaju CMS, w tym Shopify.